Dans le domaine des relations publiques, la question reste la même depuis des années : qu'est-ce qui rend une campagne efficace ? La réponse vient généralement des jurys professionnels. C'est logique, puisqu'ils évaluent la stratégie, la créativité et l'exécution. Pourtant, un groupe important reste systématiquement en retrait : les individus eux-mêmes.
Et c'est surprenant, car au final, ce sont eux qui décident si une campagne atteint son but, est partagée ou disparaît simplement.
Le seul élément insaisissable : le ressenti
Dans la pratique, on constate souvent que les campagnes sont jugées sur la façon dont elles sont intelligemment conçues. Sur le papier, tout est parfait : un message fort, des canaux bien choisis et une stratégie claire. Mais cela ne signifie pas automatiquement que le public y adhérera.
Certaines campagnes remportent des prix sans vraiment marquer les esprits, tandis que d'autres actions, apparemment simples, attirent l'attention massive et suscitent des discussions. Cette différence réside dans quelque chose de difficile à saisir dans les rapports de jury : le ressenti. Qu'est-ce qui touche les gens, de quoi parlent-ils et que partagent-ils ?
La création du Prix du Public PR
C'est ainsi que le Prix du Public PR a vu le jour. Un prix tout nouveau, qui délibérément déplace le focus. Non seulement l'idée en elle-même est évaluée, mais surtout l'impact qu'elle a sur les gens. Chaque personne du public peut décider quelle a été la meilleure campagne de RP ou le meilleur coup de com de l'année.
Cela pourrait offrir une perspective plus juste, car il ne s'agit pas seulement du contenu professionnel, mais de l'impact global. Nous voyons quotidiennement à quelle vitesse l'attention change. Les campagnes vont et viennent, mais seules quelques-unes laissent une empreinte durable.
En tant que plateforme, nous sommes au cœur de cela. Nous voyons ce qui est repris, ce qui est partagé et ce qui ne provoque aucun mouvement. C'est dans cette réalité que le Prix du Public PR est né. Non pour remplacer les récompenses existantes, mais pour ajouter quelque chose qui manquait : la voix du public.
Le plan d'action
La mise en place est simple et accessible. D'abord, les meilleures campagnes de RP et coups de com de 2025 peuvent être soumises pendant près d'un mois. Ensuite, une liste de présélection est constituée, après quoi le public peut voter. Enfin, les lauréats sont annoncés.
Si vous voulez vraiment connaître le planning détaillé : consultez donc le site web du Prix du Public PR.
