Le mardi 27 octobre, le Stadsschouwburg de Haarlem a accueilli les Dutch PR Awards 2026. Au total, 26 distinctions ont été remises : onze prix d’or, huit prix d’argent et sept prix de l’année. Nous n’y étions pas, mais nous souhaitons bien sûr vous tenir informés des lauréats les plus remarquables. (Curieux de découvrir l’édition précédente ? Lisez Voici les Dutch PR Awards 2025.)
Les grands gagnants
Het PR Bureau a remporté le prix principal : Agence de relations publiques de l’année. Le jury a notamment salué son approche cohérente, qui place les médias gagnés au premier plan. Sa fondatrice, Jacqueline Bosselaar, a également remporté le titre de Personnalité RP de l’année. Counter a décroché trois récompenses (or dans les catégories Automobile et Technologie, argent en B2B), tandis que The Romans et HvdM ont chacun remporté deux prix d’or.
Les autres prix de l’année
Porte-parole de l’année : Steven van Gils (Efteling), qui reste calme et clair sur des sujets sensibles tels que l’affluence et la nature.
Talent RP de l’année : Rosalie Smit (Wibra).
Innovation RP de l’année : TEAM LEWIS avec Orbital, un outil qui facilite la gestion du travail marketing et de communication.
Lancement RP de l’année : SportVibes, pour la première mondiale du documentaire CRUIJFF, qui a attiré 35 000 visiteurs (et notre directeur général était présent !).
Coup RP de l’année : AndAgencyAmsterdam avec Le Deux, un restaurant gastronomique où les clients n’ont appris qu’après le repas que Lidl en était l’hôte.
Les campagnes qui se sont démarquées
Pour Oatly, The Romans a imaginé un point de retrait destiné aux cyclistes (Bike Thru), qui a attiré plus de 80 journalistes et créateurs lors de son lancement. NewsLab a remporté l’argent dans la catégorie FMCG avec Staatsloterij TeamNL Fan-fare, une campagne qui plaçait non pas les sportifs, mais leurs supporters au premier plan. De son côté, nxt agency a remporté l’or dans la catégorie Santé avec une campagne pour Beter Horen et Tinzo, consacrée à l’accompagnement numérique des personnes souffrant d’acouphènes. La visibilité obtenue a également entraîné une utilisation réelle de l’application.
Ce que les lauréats ont en commun
En comparant les différentes campagnes, on distingue trois ingrédients récurrents :
La recherche comme fondement. Marcommit a fondé sa campagne sur la transparence salariale sur une étude, tandis que HvdM a choisi comme point de départ la crainte de devoir rembourser des allocations.
Plusieurs angles d’approche. Pour Qarry et refurbed, Counter a imaginé différents récits afin que des médias variés puissent trouver un angle adapté à leur lectorat.
L’expérience et l’humain. D’un guichet pour cyclistes à un dîner pour une personne, les lauréats ont permis aux journalistes et au public de vivre une expérience plutôt que de simplement lire un message.
Dans la catégorie Communication de crise, aucun prix n’a toutefois été remis cette année. Par ailleurs, les PR100 (avec pas moins de 3 candidats de Presscloud !), l’AI100 et les autres palmarès seront dévoilés lors de la 15e édition des M100, le 1er décembre au Stadsschouwburg d’Utrecht.
Pour conclure
Toutes les entreprises n’organisent pas une première mondiale, et ce n’est pas nécessaire : plusieurs lauréats ont démontré que la créativité, un angle fort et les bons journalistes produisent souvent de meilleurs résultats qu’un budget conséquent.
Vous souhaitez vous lancer à votre tour ? Avec Presscloud, vous rédigez votre communiqué de presse, l’envoyez aux journalistes concernés, puis suivez précisément les médias dans lesquels il est publié. Qui sait, votre campagne figurera peut-être dans cette liste l’année prochaine !
