Op dinsdag 27 oktober was de Stadsschouwburg Haarlem het decor voor de Dutch PR Awards 2026. Er werden 26 onderscheidingen uitgereikt: elf keer goud, acht keer zilver en zeven jaarprijzen. Wij waren er niet bij, maar willen je natuurlijk wel op de hoogte stellen van de opvallendste winnaars. (Ook benieuwd naar vorig jaar? Lees Dit waren de Dutch PR Awards 2025.)
De grote winnaars
Het PR Bureau won de hoofdprijs: PR Bureau van het Jaar. De jury prees vooral de consistente aanpak waarbij verdiende media voorop staan. Oprichter Jacqueline Bosselaar nam bovendien de titel PR Persoon van het Jaar mee naar huis. Counter sleepte drie awards binnen (goud in Automotive en Tech, zilver in B2B), terwijl The Romans en HvdM ieder twee keer goud pakten.
De andere jaarprijzen
Woordvoerder van het Jaar: Steven van Gils (Efteling), die rustig en duidelijk blijft bij gevoelige onderwerpen als drukte en natuur.
PR Talent van het Jaar: Rosalie Smit (Wibra).
PR Innovatie van het Jaar: TEAM LEWIS met Orbital, een hulpmiddel dat marketing- en communicatiewerk overzichtelijker maakt.
PR Introductie van het Jaar: SportVibes, voor de wereldpremière van de documentaire CRUIJFF met 35.000 bezoekers (en onze managing director was erbij!).
PR Stunt van het Jaar: AndAgencyAmsterdam met Le Deux, een fine-diningrestaurant waar gasten achteraf pas hoorden dat Lidl de gastheer was.
Campagnes die eruit sprongen
The Romans bedacht voor Oatly een afhaalpunt voor fietsers (Bike Thru), waar meer dan tachtig journalisten en creators op de lancering kwamen. NewsLab won zilver in de categorie FMCG met de Staatsloterij TeamNL Fan-fare, een campagne waarin niet de sporters maar hun supporters de hoofdrol kregen. En nxt agency won goud in de categorie Zorg met de campagne voor Beter Horen en Tinzo, over digitale ondersteuning bij tinnitus. De zichtbaarheid leidde bovendien tot daadwerkelijk gebruik van de app.
Wat winnaars gemeen hebben
Wie de cases naast elkaar legt, ziet drie terugkerende ingrediënten:
Onderzoek als fundament. Marcommit bouwde de campagne over salaristransparantie op onderzoek, HvdM koos de angst om toeslagen terug te moeten betalen als vertrekpunt.
Meerdere invalshoeken. Counter bedacht voor Qarry en refurbed verschillende verhalen, zodat uiteenlopende media iets vonden dat bij hun lezers paste.
Beleving en mensen. Van een fietsloket tot een diner voor één: de winnaars lieten journalisten en publiek iets meemaken in plaats van alleen iets lezen.
In de categorie Crisiscommunicatie werd dit jaar overigens geen prijs uitgereikt. Verder worden de PR100 (met maar liefst 3 genomineerden van Presscloud!), de AI100 en de andere lijsten bekendgemaakt tijdens de 15e editie van de M100 op 1 december in de Stadsschouwburg Utrecht.
Tot slot
Niet elk bedrijf organiseert een wereldpremière, en dat hoeft ook niet: meerdere winnaars hebben bewezen dat creativiteit, een sterke invalshoek en de juiste journalisten vaak meer opleveren dan een groot budget.
Zelf ook aan de slag? Met Presscloud schrijf je je persbericht, verstuur je het naar de journalisten die erbij passen en zie je daarna precies waar het verschijnt. Wie weet staat jouw campagne volgend jaar in dit rijtje!
