Les premiers spéculoos ont déjà été repérés en magasin. Et bien que cela semble surtout beaucoup trop tôt en août, c'est, d'un point de vue PR, un rappel parfait : la fin de l'année approche plus vite que vous ne le pensez.
La Saint-Nicolas, Noël et le Nouvel An sont chaque année des moments populaires pour les campagnes, les opportunités et les études. Seulement, une fois novembre arrivé, des centaines d'autres entreprises essaient de faire exactement la même chose. Ceux qui commencent alors seulement à réfléchir à ce qu'ils veulent dire sont en réalité déjà en retard. C'est pourquoi c'est le moment idéal pour préparer votre PR (de fin d'année).
Une bonne PR commence des mois plus tôt
Une opportunité réussie semble souvent spontanée en rétrospective. En réalité, cela nécessite généralement pas mal de préparation. Vous devez trouver un angle, éventuellement collecter des données, avoir des porte-parole disponibles, organiser du matériel visuel et surtout déterminer quel journaliste trouvera réellement un intérêt à votre histoire.
C'est pourquoi nous vous conseillons de créer dès maintenant un simple calendrier de contenu PR pour les derniers mois de 2026.
Incluez-y par exemple :
les jours fériés importants et les journées thématiques ;
vos lancements de produits, événements et jalons ;
des études ou des chiffres que vous pouvez publier vers la fin de l'année ;
des moments où votre expertise pourrait devenir pertinente ;
les échéances d'une campagne qui doit être préparée au plus tard.
Pensez au-delà de Noël. Une agence de recrutement peut par exemple anticiper les bonnes résolutions et les changements d'emploi en janvier, tandis qu'un détaillant peut se concentrer sur les données de vente ou les tendances des consommateurs autour de la Saint-Nicolas.
Vous ne planifiez donc pas nécessairement les actualités finales des mois à l'avance. Vous vous assurez d'être prêt lorsque le moment se présentera.
Laissez de la place pour l'actualité
Un calendrier PR ne doit pas devenir un emploi du temps rigide auquel vous ne pouvez plus déroger. Certaines des meilleures opportunités PR ne peuvent tout simplement pas être prédites.
C'est pourquoi une combinaison fonctionne le mieux. Planifiez les moments connus bien à l'avance, mais prévoyez des capacités pour les actualités sur lesquelles vous pouvez réagir rapidement.
Une séance de brainstorming avec l'équipe peut être incroyablement riche. Quelles données avons-nous réellement ? Quelles questions les clients posent-ils sans cesse ? Que s'est-il passé l'année dernière à cette période ? Et quelle campagne d'une autre marque aurions-nous aimé créer nous-mêmes ?
La Newsfeed personnelle de Presscloud peut également aider ici. Elle compile pour chaque organisation un agenda PR avec les jours fériés pertinents, les semaines thématiques, les tendances du marché, les développements d'entreprises et d'autres accroches d'actualité. Ces moments sont intentionnellement signalés bien à l'avance, afin qu'il y ait le temps d'en faire quelque chose de réellement bon.
Évitez le stress de décembre
L'avantage de planifier à l'avance n'est pas seulement que vous créez de meilleures histoires. Vous évitez également que la PR en novembre soit soudainement coincée entre vingt autres tâches de fin d'année.
Vous pouvez préparer des communiqués de presse, lancer des études plus tôt, rassembler des images et déjà réfléchir aux bons médias. Lorsque le moment pertinent arrive, vous n'avez plus besoin de repartir de zéro.
Et peut-être que pendant cette planification, vous réaliserez qu'un communiqué de presse de Noël n'est même pas nécessaire. C'est aussi très bien. Une bonne PR ne consiste pas à sauter sur chaque jour férié à tout prix, mais à des moments où votre organisation a réellement quelque chose de pertinent à ajouter.
Alors maintenant que les premiers spéculoos sont déjà dans les rayons : prenez votre agenda et planifiez votre PR de fin d'année. Avant que vous ne vous en rendiez compte, vous entendrez de nouveau Mariah Carey dans les haut-parleurs.
