De eerste kruidnoten zijn alweer gespot in de winkels. En hoewel dat in augustus misschien vooral voelt als véél te vroeg, is het vanuit PR-oogpunt eigenlijk een perfecte reminder: het einde van het jaar komt sneller dichterbij dan je denkt.
Sinterklaas, Kerstmis en Oud & Nieuw zijn ieder jaar populaire momenten voor campagnes, inhakers en onderzoeken. Alleen tegen de tijd dat november aanbreekt, proberen honderden andere bedrijven precies hetzelfde. Wie dan pas begint met bedenken wat hij wil vertellen, is eigenlijk al laat. Daarom is dit juist het moment om je (eindejaars-)PR voor te bereiden.
Goede PR begint maanden eerder
Een sterke inhaker lijkt achteraf vaak spontaan. In werkelijkheid is er meestal behoorlijk wat voorbereiding nodig. Je moet een invalshoek bedenken, eventueel data verzamelen, woordvoerders beschikbaar hebben, beeldmateriaal regelen en vooral bepalen welke journalist daadwerkelijk iets aan je verhaal heeft.
Daarom adviseren we om nu al een eenvoudige PR-contentkalender voor de laatste maanden van 2026 te maken.
Zet daarin bijvoorbeeld:
belangrijke feestdagen en themadagen;
eigen productlanceringen, evenementen en mijlpalen;
onderzoeken of cijfers die je rond het einde van het jaar kunt publiceren;
momenten waarop jouw expertise relevant kan worden;
deadlines waarop een campagne uiterlijk voorbereid moet zijn.
Denk daarbij verder dan alleen Kerst. Een recruitmentbureau kan bijvoorbeeld vooruitkijken naar goede voornemens en baanwisselingen in januari, terwijl een retailer rondom Sinterklaas juist met verkoopdata of consumententrends kan komen.
Je plant dus niet per se het uiteindelijke nieuws maanden vooruit. Je zorgt ervoor dat je voorbereid bent wanneer het moment daar is.
Laat ruimte voor actualiteit
Een PR-kalender moet tegelijkertijd geen spoorboekje worden waarvan je niet meer mag afwijken. Sommige van de beste PR-kansen kun je simpelweg niet voorspellen.
Daarom werkt een combinatie het beste. Plan bekende momenten ruim vooraf, maar reserveer capaciteit voor actualiteiten waarop je snel kunt inhaken.
Een brainstorm met het team kan daarbij verrassend veel opleveren. Welke cijfers hebben we eigenlijk? Welke vragen krijgen klanten steeds opnieuw? Wat gebeurde er vorig jaar rond deze periode? En welke campagne van een ander merk hadden we zelf graag bedacht?
Ook de persoonlijke Newsfeed van Presscloud kan hierbij helpen. Deze stelt voor iedere organisatie een PR-agenda samen met relevante feestdagen, themaweken, markttrends, bedrijfsontwikkelingen en andere nieuwshaakjes. Zulke momenten worden bewust ruim vooraf gesignaleerd, zodat er tijd is om er daadwerkelijk iets goeds van te maken.
Voorkom de decemberstress
Het voordeel van vooruit plannen is niet alleen dat je betere verhalen maakt. Je voorkomt ook dat PR in november ineens tussen twintig andere eindejaarsklussen moet worden gepropt.
Je kunt persberichten voorbereiden, onderzoek eerder uitzetten, beelden verzamelen en alvast nadenken over de juiste media. Wanneer het relevante moment vervolgens aanbreekt, hoef je niet meer vanaf nul te beginnen.
En misschien blijkt tijdens die planning zelfs dat je helemaal geen kerstpersbericht nodig hebt. Ook prima. Goede PR draait niet om koste wat kost inhaken op iedere feestdag, maar om momenten waarop jouw organisatie daadwerkelijk iets relevants kan toevoegen.
Dus nu de eerste kruidnoten alweer in de schappen liggen: pak de agenda erbij en plan je eindejaars-PR. Voor je het weet hoor je Mariah Carey weer uit de speakers.
