Les élections législatives ont lieu cette semaine (mercredi 29 octobre). La PR y joue un plus grand rôle que ce que l'on pourrait penser, ou l'a même déjà fait. Qui sait manipuler les médias avec une histoire authentique gagne non seulement de l'attention, mais aussi de l'influence.
La politique n'est plus depuis longtemps seulement des débats dans la Chambre des représentants ; c'est devenu de la narration. Qui maîtrise les médias, contrôle la perception. Et qui contrôle la perception, gagne souvent plus qu'un siège. La PR en politique n'est pas la sauce sur la politique, mais le fondement de l'influence.
Des actions de guérilla aux vidéos virales : les partis politiques savent que l'attention est le nouveau capital. Ainsi, il était en réalité absurde que l'homme politique de D66 âgé de 62 ans, Hans Vijlbrief, se soit présenté dans une maison d'étudiants, mais sa vidéo a attiré énormément d'attention. Au-delà de l'humour, Hans a subtilement mis en évidence le problème - un manque de logements étudiants - ce que les étudiants ont beaucoup apprécié ('apparemment, D66 comprend').
La puissance de l'inattendu
Le Parti pour les Animaux l'a également montré récemment. Alors que d'autres partis s'accrochaient aux débats classiques et aux apparitions dans les talk-shows, ils ont opté pour un ton totalement différent : une performance du groupe punk russe Pussy Riot lors de leur événement de campagne.
Un choix audacieux, mais intelligent. Pussy Riot est un symbole d'activisme, de résistance et d'indépendance; exactement les valeurs que le parti veut mettre en avant. Et cela a fonctionné : quasiment tous les médias nationaux y ont prêté attention (la NOS, le Nederlands Dagblad, RTL, le NRC et le AD). Non pas parce qu'il s'agissait de programmes électoraux, mais parce que c'était digne d'intérêt.
C'est l'essence de la PR politique : vous associez votre message à quelque chose qui touche, surprend ou froisse les gens. Cela augmente non seulement votre visibilité, mais aussi votre connexion émotionnelle avec les électeurs.
Les actions symboliques marquent plus que les mots
Les politiciens savent que les actions attirent plus d'attention que les mots. Jesse Klaver l'a parfaitement compris lorsqu'il a récemment traversé un supermarché pour coller des étiquettes sur les « nouvelles » prix plus bas, destiné à soutenir sa proposition de loi pour des courses moins chères.
Un puissant message visuel qui a immédiatement attiré toutes les caméras. Ce n'était pas un communiqué de presse, pas un débat, mais une image. Et à une époque où les actualités tournent de plus en plus autour de ce qui se passe sur les réseaux sociaux, cette image vaut de l'or.
Le principe est simple : si vous voulez qu'un message reste gravé, vous devez le montrer plutôt que de simplement le dire. On peut donc débattre de savoir si la PR politique est autant du théâtre que du contenu.
La pertinence avant la rhétorique
Cependant, toute cascade médiatique n'est pas réussie. La frontière entre une PR intelligente et l'opportunisme est mince. Une action sans contenu ou pertinence sociale est rapidement perçue comme une pure recherche d'attention.
C'est pourquoi la campagne du Parti pour les Animaux fonctionne : leur action s'aligne parfaitement avec leur image d'idéalistes rebelles avec une mission claire. Tout comme l'action de Klaver dans le supermarché correspond à son message de justice sociale et de prix équitables. La forme renforce le contenu.
Une bonne PR politique tourne donc autour de l'authenticité, du timing et de la connexion avec la société. Un parti qui parvient à emballer son message dans une histoire reconnaissable et visuellement forte qui correspond à l'actualité obtient non seulement du temps d'antenne, mais aussi de la crédibilité.
