Waarom haalt het ene persbericht meerdere publicaties en verdwijnt het andere geruisloos in inboxen? Die vraag staat centraal in vrijwel elke PR-strategie. Vaak wordt het antwoord gezocht in bereik: grotere perslijsten, meer contacten, meer uitsturen. Maar klopt dat beeld eigenlijk wel?
Zoals je in een eerdere blog hebt kunnen lezen: nee, meer ontvangers is niet altijd beter. Maar als bereik niet doorslaggevend is, wat zijn dan wel voorspellende factoren? Om dat te onderzoeken is gekeken naar alle PR-campagnes uit december. Daarbij zijn verschillende factoren naast elkaar gelegd en het uiteindelijke aantal publicaties.
De relatie tussen PR-score en publicaties
Een van die factoren was onze intern toegekende PR-score, een score die iets zegt over inhoud, structuur en relevantie van een persbericht. Concreet hebben we in de analyse gekeken naar de correlatie tussen de PR-score en het aantal behaalde publicaties. De uitkomst: een Pearson-correlatie van +0.33. Concreet betekent dit dat campagnes met een hogere PR-score vaker meer publicaties opleveren. Niet altijd, en zeker niet automatisch, maar wel zichtbaar vaker dan campagnes met een lagere score.
Dat wijst op een positief verband, en alhoewel +0.33 normaliter als een zwak tot matig effect gezien kan worden, is het binnen PR-data relevanter dan het misschien klinkt. PR-campagnes opereren namelijk in een omgeving met veel ruis: nieuwsagenda’s, actualiteit, concurrentie en redactiekeuzes spelen allemaal mee. Dat maakt het lastig om harde verbanden te vinden.
Juist daarom is deze uitkomst interessant. De PR-score verklaart geen volledig succes, maar laat wel zien dat kwaliteit structureel bijdraagt aan resultaat. Het is geen garantie, maar ook geen toeval.
Wat dit betekent voor de praktijk & voor jou
Deze resultaten sluiten goed aan bij hoe PR in de praktijk werkt. Een hoger scorend persbericht is vaak helderder geschreven, relevanter voor redacties en beter opgebouwd. Het klinkt als het intrappen van een open deur, maar dat vergroot de kans dat een journalist het bericht serieus bekijkt.
Dus, maximaliseer die PR-score! Als je handmatig een persbericht gaat schrijven, volg dan onze instructies, tips & tricks, en laat het redigeren door onze AI-copywriter, Annie. Óf laat je persbericht direct door ons schrijven, zodat je zeker weet dat het qua tone-of-voice, inhoud en structuur direct goed is.
Voeg bovendien een afbeelding toe, maar zorg ervoor dat het niet overdreven AI-gegenereerd is, dat er geen marketingteksten in staan etc. Dit heeft allemaal invloed op de PR-score, en hoe hoger die is, hoe groter de kans op publicaties.
Laatste take-aways
Tegelijk blijft PR afhankelijk van meer dan alleen kwaliteit. Ook timing, nieuwswaarde, actualiteit en perslijstkwaliteit blijven doorslaggevend. De PR-score verklaart een deel van het succes, maar nooit het geheel.
Of anders gezegd: je kunt het succes niet garanderen, maar je kunt de kansen wel aantoonbaar vergroten. Vragen? Laat het ons weten!
