Vaak is een bericht voor meerdere doelgroepen relevant of zelfs interessant. Door een paar kleine wijzigingen in het bericht door te voeren, scoor je bij verschillende media-doelgroepen. Zo pak je dat aan.
Verschillende doelgroepen
Vaak is een bedrijf voor meerdere sectoren relevant. Neem DatHuis. De makelaars-vergelijker is op meerdere vlakken relevant. Zo is het bedrijf een startup en heeft het bedrijf een oplossing ontwikkeld die relevant is voor de vastgoedmarkt. Maar nieuwswaardige content van DatHuis deel je ook graag met startupbladen als Sprout en met vastgoed-vakbladen als het Vastgoedjournaal. Zo haal je een maximaal rendement uit de gegenereerde content. Maar er is nog meer mogelijk.
Met een paar kleine aanpassingen kan zo’n bericht bij nog meer doelgroepen terechtkomen. In dit hoofdstuk ontdek je, aan de hand van het voorbeeld van DatHuis, hoe je dat aanpakt.
Het persbericht voor landelijke pers
Laten we eerst stilstaan bij het persbericht van DatHuis dat bedoeld is voor de landelijke pers. Dit leidde tot landelijke media-aandacht voor de Amsterdamse startup, zoals publicaties bij het Parool, de Telegraaf, RTL Z en dagblad Metro. Dit is het persbericht in kwestie.
Slechte makelaar levert tien procent minder op bij huisverkoop
Nationaal gelanceerde startup DatHuis maakt makelaarsmarkt transparant
De verkoopprijs van vergelijkbare huizen kan zo’n tien procent verschillen, afhankelijk van welke makelaar het huis verkoopt. Dat blijkt uit onderzoek van makelaar-vergelijker DatHuis onder 375 huizen en ruim 150 makelaars. De startup DatHuis wordt op 22 maart in heel Nederland gelanceerd en maakt de ervaring in een bepaalde buurt en prijsklasse, tarief en populariteit van makelaars inzichtelijk, wat de makelaarsmarkt transparanter maakt.
“Het is schrikbarend hoe weinig informatie er beschikbaar is over verkoopmakelaars, terwijl de juiste makelaar je huis voor 95 tienduizenden euro’s meer kan verkopen. Doordat we de kwaliteiten van verkoopmakelaars inzichtelijk maken, is een echte keuze mogelijk. Dat stimuleert makelaars om zich te onderscheiden en daarvan profiteren uiteindelijk zowel de consument als de makelaar”, aldus Joel Konijn, CEO van DatHuis.
Deze content scoort omdat het bericht:
- Een probleem centraal stelt (minder geld voor verkoop)
- Een actualiteit presenteert (vandaag gelanceerde startup)
- Urgent is (De consument loopt tienduizenden euro’s mis)
- Objectief oogt (een onderzoek)
- Nationaal relevant is (startup is in heel Nederland gelanceerd).
De urgentie van het probleem en de oplossing is in de eerste alinea en de kop gevat. Hoe kan dit voor nog meer doelgroepen relevant worden?
1. Lokale media
De eerste quick-win voor veel merken die bekender willen worden in de media, is door lokale relevantie toe te voegen aan een bericht. In dit geval zou je het over lokale makelaars kunnen hebben. Het persbericht van DatHuis is opgepakt bij StartHousing.nl en laat zien wat er mogelijk is door content lokaal relevanter te maken.
Een full-service makelaar uit Utrecht verkoopt je huis voor gemiddeld 10% meer
Een goede makelaar verkoopt je huis voor zo’n 10 procent meer. Dat blijkt uit onderzoek van vergelijkingssite DatHuis naar de best en slechtst presterende makelaar in Amsterdam.
2. Vakbladen van de doelgroep
Door meer in te zoomen op de rol die een makelaar kan spelen – positief of negatief – ontstaat er nog meer urgentie voor vastgoedbladen. Dit bericht in het Vastgoedjournaal laat zien hoe een site die door makelaars gelezen wordt, dit nieuws presenteert. Dit bericht focust minder op het belang van de consument (hogere inkomsten bij verkoop van huis) maar meer op de prestaties van makelaars (wat relevant is voor de vastgoed-doelgroep).
‘Makelaar heeft tot wel 10% invloed op verkoopwaarde woning’
Een makelaar heeft wel degelijk invloed op de uiteindelijke verkoopprijs van een huis. Dat blijkt uit onderzoek van makelaarvergelijker DatHuis onder 375 huizen en ruim 150 makelaars. De verkoopprijs van vergelijkbare huizen kan tot wel 10% verschillen.
3. Overige vakbladen
Als tech-startup is de oplossing van DatHuis ook relevant voor bladen als Sprout en de pitch- rubriek van BNR waar startups zichzelf mogen presenteren. Door meer aandacht te besteden aan de technische oplossing, het maatschappelijk probleem en de ambities van de startup (de markt voor makelaars transparant maken) ontstaat relevantie voor deze vakbladen.
Conclusie
Heb je een persbericht geschreven en zoek je naar mogelijkheden om het bij meer media aan te bieden? Stel jezelf dan de vraag: hoe zorg ik ervoor dat dit voor andere doelgroepen relevant kan worden? Door je telkens te verplaatsen in de doelgroep van een specifiek medium, ontdek je hoe een persbericht voor die doelgroep relevant wordt. Zo zorg je ervoor dat jouw persbericht een hogere ROI (return on investment) kan realiseren. Leer denken als een journalist van landelijke-, lokale- en vakbladen en je hebt een streepje voor op de concurrentie.
