PR en SEO: hoe werken ze samen?

In de wereld van online marketing en merkopbouw worden PR (Public Relations) en SEO (Search Engine Optimization) vaak gezien als twee afzonderlijke disciplines. Maar in werkelijkheid kunnen ze elkaar perfect aanvullen en versterken. Je moet er gewoon voor zorgen dat je ze beiden goed inzet. In eerste oogopslag lijkt het misschien niet zo, maar de puzzelstukjes op de foto passen wel degelijk in elkaar.

Beide disciplines zijn gericht op het vergroten van de zichtbaarheid en geloofwaardigheid van je merk, maar doen dit op verschillende manieren. In deze blog kijken we naar hoe PR en SEO samenwerken en hoe je deze combinatie kunt gebruiken om jouw bedrijf naar een hoger niveau te tillen.

Laten we beginnen met een korte opfrissing van beide termen.

• PR draait om het opbouwen van relaties met media, journalisten, bloggers en influencers om jouw boodschap of verhaal onder de aandacht te brengen. Het doel is om naamsbekendheid te vergroten en de reputatie van je merk te versterken. Dit gebeurt via persberichten, interviews, artikelen en andere media-aandacht.
• SEO richt zich daarentegen op het verbeteren van de zichtbaarheid van je website in zoekmachines zoals Google. Dit gebeurt door middel van technieken zoals het optimaliseren van content met relevante zoekwoorden, het verbeteren van de technische aspecten van je site en het verkrijgen van kwalitatieve backlinks van andere websites.

Op het eerste gezicht lijken PR en SEO verschillende doelen te hebben, maar er is een belangrijke overlap: het verkrijgen van backlinks. Backlinks zijn links van andere websites naar jouw website en zijn een cruciale factor voor zoekmachines zoals Google om te bepalen hoe betrouwbaar en relevant jouw site is. Hoe meer kwalitatieve backlinks je hebt, hoe beter je site presteert in de zoekresultaten.

Hier komt PR om de hoek kijken. Door middel van een goede PR-strategie kun je media-aandacht genereren, wat vaak leidt tot publicaties met links naar jouw website. Deze links zijn van grote waarde voor SEO, omdat ze afkomstig zijn van betrouwbare bronnen, zoals nieuwswebsites of invloedrijke blogs. Google ziet deze links als een ‘stem van vertrouwen’, wat je website helpt om hoger te scoren in de zoekresultaten.

Een ander punt waarop PR en SEO samenkomen, is de kwaliteit van de content. In PR draait alles om het vertellen van een goed verhaal en het overbrengen van een sterke boodschap. SEO richt zich op content die zoekmachines begrijpen en waarderen. Wanneer je deze twee combineert, krijg je kwalitatieve content die zowel aantrekkelijk is voor je publiek als goed scoort in zoekmachines.

Door bijvoorbeeld in je persberichten de juiste zoekwoorden te verwerken, zorg je ervoor dat journalisten en media jouw boodschap niet alleen verspreiden, maar dat deze ook beter vindbaar wordt online. Zo vergroot je de kans dat mensen je bedrijf ontdekken via zoekmachines wanneer ze naar relevante termen zoeken.

Zowel PR als SEO zijn gericht op het versterken van je autoriteit, maar op verschillende manieren. PR helpt je om geloofwaardigheid op te bouwen in de ogen van het publiek en de media. Het zorgt ervoor dat jouw bedrijf gezien wordt als een betrouwbare bron van informatie. SEO doet hetzelfde, maar dan in de ogen van zoekmachines. Het algoritme van Google kijkt naar signalen van betrouwbaarheid, zoals backlinks en kwalitatieve content, om te bepalen of jouw website het verdient om hoog te scoren.

Conclusie

PR en SEO lijken misschien verschillende disciplines, maar ze werken uitstekend samen om je merk te versterken. PR zorgt voor kwalitatieve media-aandacht en backlinks, wat je SEO-prestaties ten goede komt. Door strategisch te werken aan beide kanten kun je niet alleen meer zichtbaarheid creëren, maar ook het vertrouwen en de autoriteit van je merk versterken.