Zo voorkom je dat je eerste persbericht niet wordt opgepakt

Je hebt je eerste persbericht verstuurd. Vol enthousiasme en hoge verwachtingen hoop je dat journalisten jouw nieuws oppikken. Maar wat als dat niet gebeurt? Het kan een teleurstelling zijn, maar wees gerust: je bent zeker niet de enige. Veel bedrijven ervaren dat hun eerste persbericht niet meteen wordt opgepikt. Gelukkig zijn er manieren om de kans op succes te vergroten, en in deze blog leggen we uit hoe je dat doet.

Een van de belangrijkste voordelen van het versturen van een persbericht via een platform zoals Presscloud is dat je toegang krijgt tot waardevolle data. Je kunt bijvoorbeeld zien welke journalisten je persbericht openen en hoe vaak. Dit kan je belangrijke inzichten geven in de mate van interesse.

Stel je voor: een journalist van een grote krant opent jouw persbericht meerdere keren, maar heeft nog niet gereageerd. Dit kan een signaal zijn dat er interesse is, maar dat er misschien nog iets ontbreekt om het verhaal te publiceren. Dit biedt jou de kans om op een vriendelijke en niet-opdringerige manier een follow-up te sturen. Vraag of je ergens kunt helpen, of alles duidelijk is, en bied aan om eventuele aanvullende informatie te verstrekken.

Door gebruik te maken van deze data-inzichten kun je jouw opvolging strategisch en doelgericht inzetten, in plaats van blindweg te hopen op een reactie.

Het kan gebeuren dat je persbericht niet direct aanslaat, simpelweg omdat het verhaal niet helemaal goed resoneert bij journalisten. Misschien is je bericht te commercieel of raakt het niet de juiste toon. In dat geval kan het helpen om een herschrijving te doen, met een betere focus op nieuwswaarde in plaats van promotie.

Een voorbeeld: toen Presscloud zelf voor het eerst een persbericht uitstuurde, draaide het bericht om een probleem dat niet breed werd herkend. Het resultaat? Geen respons. Pas toen we de boodschap herschreven en Presscloud positioneerden als een alternatief voor traditionele PR-bureaus, werd het persbericht opgepikt door relevante media.

De les hier is simpel: als je eerste bericht niet werkt, wees dan niet bang om het opnieuw te schrijven. Pas de invalshoek aan, richt je meer op de journalist en minder op directe promotie. Verstuur het vervolgens opnieuw na ongeveer twee weken.

Een andere reden waarom je eerste persbericht niet is opgepakt, kan simpelweg zijn dat je niet de juiste media hebt benaderd. Het is cruciaal om goed na te denken over welke journalisten en publicaties het meest relevant zijn voor jouw bericht. Maar dat betekent niet dat je je perslijst niet kunt uitbreiden.

Kijk naar andere media die mogelijk geïnteresseerd zijn in jouw onderwerp. Bijvoorbeeld: als je een persbericht hebt over een nieuw product voor ondernemers, zou je naast marketing- en communicatiemedia ook ondernemersmedia kunnen benaderen. Door je perslijst regelmatig te evalueren en uit te breiden, vergroot je de kans op publiciteit.

Bij Presscloud zorgen we er bijvoorbeeld voor dat we naast marketing- en communicatiemedia ook technologie- en ondernemersmedia targeten. Dit heeft ons geholpen om bredere media-aandacht te krijgen voor onze PR-tech startup.

Tot slot, onderschat niet de kracht van persoonlijke opvolging. Journalisten krijgen dagelijks talloze persberichten binnen, en soms kan een vriendelijk telefoontje of een korte, persoonlijke e-mail het verschil maken. Zorg ervoor dat je altijd beleefd en behulpzaam blijft. Journalisten waarderen het wanneer je hen tijd bespaart door duidelijke, relevante informatie aan te bieden.

Een succesvol persbericht versturen vraagt om doorzettingsvermogen en strategische aanpassingen. Gebruik data-inzichten om de interesse te volgen, herschrijf je bericht als dat nodig is, en blijf je perslijst uitbreiden. Door deze stappen te volgen, vergroot je de kans dat jouw persbericht de media-aandacht krijgt die het verdient. Presscloud biedt je de tools om dit proces te ondersteunen en te optimaliseren, zodat jouw verhaal niet onopgemerkt blijft.