Partager des histoires de succès est agréable. Un communiqué de presse qui atteint les médias nationaux ou un événement qui se vend grâce à la publicité montre ce que les RP peuvent accomplir.
Cependant, cela donnerait une image déformée si nous ne mettions en lumière que ces campagnes. Justement parce que nous mettons souvent en avant des campagnes réussies, nous pensons qu'il est important d'être également honnête sur l'autre aspect des RP. En effet, il y a aussi de bons communiqués de presse qui n'aboutissent pas immédiatement à des publications. Ce n'est pas parce que l'histoire est mauvaise, mais parce que l'attention des médias n'est jamais entièrement contrôlable.
Quatre bonnes histoires sans résultat direct
Le livre pour enfants Anne gaat bloedprikken aide les enfants à se préparer à une prise de sang. L'auteur Annemieke Janssen-Korten a utilisé son expérience de laborantin médical à cet effet. L'histoire a une motivation sociétale claire et une cible reconnaissable, mais n'a pas encore engendré de publications.
Trib Events a annoncé le début belge de The Hindley Street Country Club, un groupe australien avec plus d'un milliard de vues sur YouTube. Un fait impressionnant, bien que le concert n'ait lieu qu'en avril 2027. Peut-être que l'attention des médias se manifestera donc plus près de l'événement.
WOOOF dogfood a justement profité des vacances d'été. Un sondage interne a révélé que 87 % des propriétaires de chiens interrogés emmènent leur chien en voyage. Le communiqué de presse impeccable a combiné ce résultat avec des conseils pratiques pour les vacances, mais n'a pas encore été largement repris.
Ce communiqué de presse de 60dating.com sur les recherches faites concernant les souhaits des plus de 60 ans en matière de rencontres n'a pas non plus abouti à une visibilité en ligne cette fois-ci. Pourtant, cela aurait pu être le cas, car à peine 2 mois plus tôt, De Telegraaf avait publié un article sur ce sujet exact, à l'époque sur la base d'une étude du Bureau Central des Statistiques.
Pourquoi les journalistes ne réagissent parfois pas
Un journaliste ne se contente pas de juger si une histoire est bonne. Elle doit également correspondre au média, au public cible, à la planification et même à l'actualité du jour.
Peut-être y a-t-il des nouvelles plus urgentes, le média a-t-il déjà publié quelque chose de similaire récemment (comme dans le cas de 60dating.com) ou le sujet convient-il mieux à un autre moment. Un journaliste peut également conserver l'information pour un futur article. Elle reste donc en attente pour l'instant, mais peut figurer sur une 'liste pour plus tard'.
Les RP ne fonctionnent donc pas toujours comme une transaction directe où chaque communiqué de presse entraîne immédiatement une publication. En continuant de partager des histoires pertinentes, vous montrez également le domaine de compétence de votre organisation.
Regarder au-delà du compteur de publications
Bien sûr, l'attention médiatique est généralement l'objectif principal. Qualifier une campagne sans publications de succès serait donc trop facile.
Cependant, vous pouvez évaluer plus largement :
Les journalistes ont-ils ouvert ou cliqué sur le message ?
La liste de presse compilée était-elle suffisamment pertinente ?
Le récit peut-il être proposé à un meilleur moment ?
Le contenu est-il utilisable pour les réseaux sociaux (vous pouvez toujours partager le communiqué de presse envoyé sur LinkedIn d'un simple clic via Presscloud), les newsletters ou votre propre salle de presse ?
Presscloud aide les entreprises à rédiger une histoire forte, à trouver des journalistes pertinents et à suivre les résultats. Mais ce que personne, donc pas même nous, ne peut garantir, c'est qu'une rédaction indépendante publiera.
Cela peut parfois être frustrant, mais c'est aussi précisément ce qui rend les médias acquis crédibles. La publicité ne peut pas être imposée. Vous ne pouvez qu'augmenter vos chances en communiquant de manière pertinente, prudente et cohérente. Nous nous en chargeons volontiers, donc n'hésitez pas à nous contacter.
