Succesverhalen delen is leuk. Een persbericht dat landelijke media haalt of een evenement dat dankzij publiciteit uitverkocht raakt, laat zien wat PR kan opleveren.
Toch zou het een vertekend beeld geven als we alleen die campagnes uitlichten. Juist omdat we vaak succesvolle campagnes uitlichten, vinden we het belangrijk om ook eerlijk te zijn over de andere kant van PR. Er worden namelijk ook goede persberichten verstuurd die vooralsnog geen publicaties opleveren. Niet omdat het verhaal slecht is, maar omdat media-aandacht nooit volledig maakbaar is.
Vier goede verhalen zonder direct resultaat
Het kinderboek Anne gaat bloedprikken helpt kinderen zich voor te bereiden op een bloedafname. Auteur Annemieke Janssen-Korten gebruikte daarvoor haar ervaring als medisch laborant. Het verhaal heeft een duidelijke maatschappelijke aanleiding en herkenbare doelgroep, maar leverde vooralsnog geen publicatie op.
Trib Events kondigde het Belgische debuut aan van The Hindley Street Country Club, een Australische band met meer dan één miljard YouTube-views. Een indrukwekkend gegeven, al vindt het concert pas in april 2027 plaats. Mogelijk ontstaat de meeste media-aandacht daarom pas dichter bij het evenement.
WOOOF dogfood speelde juist in op de zomervakantie. Uit een eigen rondvraag bleek dat 87 procent van de ondervraagde hondenbezitters hun hond meeneemt op reis. Het foutloze persbericht combineerde die uitkomst met praktische vakantietips, maar werd nog niet zichtbaar opgepakt.
Ook dit persbericht van 60dating.com over het gedane onderzoek naar de wensen van 60-plussers met betrekking tot daten, leverde ditmaal geen online zichtbaarheid op. Het had overigens zomaar gekund, want nog geen 2 maanden eerder plaatste De Telegraaf een stuk over dit exacte onderwerp, destijds op basis van onderzoek van het Cenraal Bureau van Statistiek.
Waarom journalisten soms niets doen
Een journalist beoordeelt niet alleen of een verhaal goed is. Het moet ook passen bij het medium, de doelgroep, de planning en zelfs het nieuws van die dag.
Misschien is er urgenter nieuws, publiceerde het medium recent al iets vergelijkbaars (zoals in het geval van 60dating.com) of past het onderwerp beter bij een later moment. Een journalist kan de informatie bovendien bewaren voor een toekomstig artikel. Dan blijft het voor nu even liggen, maar kan het wel op een 'lijstje voor later' staan.
PR werkt daarom niet altijd als een directe transactie waarbij ieder persbericht onmiddellijk een publicatie oplevert. Door relevante verhalen te blijven delen, laat je ook zien waar jouw organisatie kennis van heeft.
Kijk verder dan de publicatieteller
Natuurlijk is media-aandacht meestal het belangrijkste doel. Een campagne zonder publicaties achteraf toch een succes noemen, zou daarom te makkelijk zijn.
Wel kun je breder evalueren:
Hebben journalisten het bericht geopend of doorgeklikt?
Was de samengestelde perslijst voldoende relevant?
Kan het verhaal op een beter moment opnieuw worden aangeboden?
Is de inhoud bruikbaar voor social media (je kunt binnen Presscloud het verzonden persbericht altijd met één klik op de knop delen op LinkedIn), nieuwsbrieven of de eigen Newsroom?
Presscloud helpt bedrijven om een sterk verhaal te schrijven, relevante journalisten te vinden en resultaten te volgen. Maar wat niemand, dus ook wij niet, kan garanderen, is dat een onafhankelijke redactie publiceert.
Dat is soms frustrerend, maar ook precies wat earned media geloofwaardig maakt. Publiciteit kun je niet afdwingen. Je kunt de kans alleen vergroten door relevant, zorgvuldig en consequent te communiceren. Daar helpen wij graag bij, dus neem gerust contact met ons op.
