La question que posent de nombreux nouveaux utilisateurs est : que rapportent réellement les RP ? La réponse honnête : moins de preuves directes qu'en marketing ou en ventes. Vous n'avez pas de tableaux de bord remplis de conversions ni de tests A/B que vous ajustez en temps réel.
Mais cela ne rend pas les publications moins précieuses. Bien au contraire : à une époque où l'IA joue un rôle de plus en plus grand, les médias acquis deviennent d'autant plus importants.
Pourquoi les RP sont plus difficiles à mesurer (et deviennent justement plus pertinentes)
Les RP reposent sur la crédibilité, la visibilité et l'autorité. Ce ne sont pas des indicateurs que vous pouvez voir directement dans Google Analytics. Une publication n'est pas seulement une question de portée, mais avant tout de contexte : un journaliste qui trouve que votre histoire vaut la peine d'être partagée. Vous ne pouvez pas acheter cette recommandation implicite.
En parallèle, il se passe autre chose : les LLM préfèrent de plus en plus les contenus originaux et organiques aux textes marketing sponsorisés ou optimisés. Les médias acquis donc. Maintenant que l'IA fonctionne de plus en plus comme source d'information ou 'moteur de recherche', la valeur des publications augmente automatiquement. Un article vraiment écrit ou sélectionné par une rédaction est mieux interprété et plus souvent utilisé comme source. Pour les entreprises, cela signifie que la fiabilité devient plus importante que jamais.
Cela signifie également que les textes génériques d'IA perdent leur valeur. Ceux qui font écrire des blogs ou des posts LinkedIn entiers par l'IA sans perspective propre n'ajoutent simplement rien au système d'information et deviennent donc moins visibles. Les RP et le contenu original, en revanche, se renforcent mutuellement.
Sur quoi nous basons la valeur estimée des RP
Chez Presscloud, nous travaillons donc avec une valeur indicative des RP basée sur quatre facteurs. Pas comme une science absolue, mais comme un cadre réel. Ainsi, vous verrez dans nos études de cas pour chaque publication en vedette une valeur d'actualité estimée, fondée sur les facteurs suivants :
Taille du média: les médias nationaux ont la valeur de base la plus élevée grâce à leur énorme distribution. Un article sur RTL Nieuws pèse naturellement différemment d'un petit blog de niche.
Pertinence du média: le média correspond-il à votre public cible ? Alors, cela offre également plus de valeur. Un site comme Productnieuws.nl est idéal pour tout ce qui concerne les lancements et/ou mises à jour de produits, De Ondernemer pour les entrepreneurs et start-ups, et les médias locaux pour les entreprises opérant localement. La pertinence pèse autant que la portée.
Nombre estimé de personnes atteintes: les vues de page ne racontent pas tout. Votre article est également lu dans le train, à la salle de sport, transféré dans des groupes WhatsApp ou discuté autour de la machine à café. La portée visible est donc toujours inférieure à la portée réelle, donc nous la prenons également en compte dans notre estimation.
Authenticité et exclusivité: un agrégateur automatisé comme Drimble obtient un score faible. Une interview soigneusement préparée dans Quote ou sur une plateforme d'experts de niche obtient un score élevé. L'attention journalistique et la sélection humaine donnent un poids supplémentaire à une publication, tant pour les lecteurs que pour les algorithmes.
La vraie valeur : visibilité, confiance et indépendance
Au final, une publication est plus qu'une exposition. C'est un signal que votre histoire vaut la peine, confirmé par un média indépendant. Cela construit la confiance auprès des clients, des partenaires et, de plus en plus, des systèmes d'IA qui déterminent quelle information ils utilisent comme source. Ce dernier est GEO, la discipline qui décide si votre marque est trouvée par des modèles d'IA comme ChatGPT, Copilot et Claude. Et pour emprunter les mots de Denise van Ooijen : GEO est le nouveau SEO.
A une époque où la désinformation augmente et où l'IA détecte les publications plus rapidement que vous ne pouvez les suivre, une chose reste immuable : la réputation est un travail humain. Les publications renforcent ce fondement. Et un fondement solide rapporte, même si vous ne le voyez pas toujours directement dans vos tableaux de bord.
