Le comportement de recherche change plus rapidement que jamais. Alors que le SEO a longtemps dicté le terrain, de grands modèles de langage comme ChatGPT, Gemini et Claude prennent le relais. De plus en plus souvent, les utilisateurs ne reçoivent plus une liste de liens mais une réponse immédiate. Et c'est précisément là que l'équilibre des pouvoirs se déplace. Pas vers les publicités ou des mots-clés encore plus intelligents, mais vers la RP.
La RP est en effet redevenue un facteur déterminant pour la visibilité en ligne des marques. Pas parce que les communiqués de presse se classent soudainement mieux, mais parce que les systèmes IA basent leurs réponses sur des sources fiables et indépendantes. Et c'est précisément le domaine de la RP.
Du SEO à l'Optimisation du Moteur Génératif (GEO)
Les moteurs de recherche traditionnels tournaient autour des clics. Plus vous étiez haut, plus vous receviez de trafic. À l'ère de l'IA générative, c'est différent. L'IA choisit elle-même quelles sources utiliser pour formuler une réponse. Souvent, ce sont des médias d'information établis, des publications spécialisées et des experts cités.
Cela signifie que la visibilité n'est plus déterminée par qui optimise le mieux son propre site web, mais par qui est le plus souvent et le plus régulièrement mentionné par des tiers. Les médias obtenus, les citations et le contexte journalistique ne sont plus des atouts, mais des conditions préalables. Cette évolution est également appelée Optimisation du Moteur Génératif (GEO), un terme que nous avons déjà abordé l'année dernière dans ce blog (dernière phrase).
Pourquoi la RP a un avantage ici
Les professionnels de la RP font ce travail depuis des années. Ils veillent à ce que les histoires soient dignes d'intérêt, que les experts soient cités au bon moment et que les marques apparaissent dans des contextes qui inspirent confiance (c'est-à-dire leadership d'opinion, ce que nous prônions déjà en 2019). C'est précisément ce contexte qui s'avère désormais décisif pour l'IA.
Les modèles IA ne “lisent” pas les campagnes, mais les informations publiques. Une interview dans un média spécialisé, comme Crewcart l'année dernière dans Twinkle, pèse plus lourd qu'une page de destination. Une citation bien placée peut subsister pendant des années dans les réponses générées. Cela rend la RP mesurable d'une nouvelle manière : non seulement par la portée, mais aussi par la présence dans les réponses IA.
Pour les organisations, cela signifie que les départements communication redeviennent stratégiquement plus importants. Pas en tant que fonction de support, mais en tant que source de visibilité structurelle.
Ce que cela exige des équipes RP modernes
La barre est cependant plus haute. L'IA reconnaît les schémas. Une publicité ponctuelle est insuffisante. Il s'agit de cohérence, de positionnement clair et de publications fréquentes. C'est là que beaucoup d'entreprises se heurtent à des problèmes. Elles voient l'importance, mais manquent de temps, de structure ou de vue d'ensemble.
C'est précisément là que la technologie devient pertinente. Pas pour automatiser la RP en spam, mais pour rendre le métier plus réalisable. Nos outils intelligents aident à sélectionner des journalistes pertinents, à personnaliser des propositions et à suivre ce qui est réellement repris. Ainsi, la RP reste humaine, mais est bien préparée pour un monde où l'IA est omniprésente.
Donc, quiconque veut être visible à l'avenir dans les moteurs de recherche doit aujourd'hui investir dans des histoires crédibles. Il ne s'agit pas de crier plus fort, mais de publier plus intelligemment. Et c'est précisément là que la bonne RP fait à nouveau la différence. Commencez dès aujourd'hui via Presscloud!
