De vraag die veel nieuwe nieuwe gebruikers stellen, is: wat levert PR nu écht op? Het eerlijke antwoord: minder direct bewijs dan je gewend bent uit marketing of sales. Je hebt namelijk geen dashboards die vollopen met conversies en geen A/B-tests die je realtime bijstuurt.
Maar dat maakt publicaties niet minder waardevol. Sterker nog: in een tijd waarin AI een steeds grotere rol speelt, wordt earned media juist belangrijker.
Waarom PR lastiger meetbaar is (en juist relevanter wordt)
PR draait om geloofwaardigheid, zichtbaarheid en autoriteit. Dat zijn geen metrics die je één op één kunt terugzien in Google Analytics. Een publicatie is niet alleen bereik, maar vooral context: een journalist die jouw verhaal het delen waard vindt. Die impliciete aanbeveling kun je niet inkopen.
Tegelijk gebeurt er iets anders: LLM's geven steeds vaker de voorkeur aan originele, organische content boven gesponsorde of geoptimaliseerde marketingteksten. Earned media dus. Nu AI steeds meer functioneert als informatiebron of ‘zoekmachine’, stijgt de waarde van publicaties automatisch mee. Een artikel dat écht door een redactie wordt geschreven of geselecteerd, wordt beter geïnterpreteerd en vaker gebruikt als bron. Voor bedrijven betekent dat: betrouwbaarheid wordt belangrijker dan ooit.
Dat betekent ook dat generieke AI-teksten hun waarde verliezen. Wie volledige blogs of LinkedIn-posts laat schrijven door AI zonder eigen perspectief, voegt simpelweg niets toe aan het informatiesysteem, en wordt dus minder zichtbaar. PR en originele content versterken elkaar juist wél.
Waar wij de geschatte PR-waarde op baseren
Het is lastig om een echt concreet prijskaartje te hangen aan een publicatie. Bij Presscloud werken we daarom met een indicatieve PR-waarde die is gebaseerd op vier factoren. Niet als absolute wetenschap, maar als reëel kader. Zo zie je bij onze Use Cases bij iedere uitgelichte publicatie een geschatte nieuwswaarde staan, die gebaseerd is op de volgende factoren:
Grootte van het medium: landelijke media hebben de hoogste basiswaarde dankzij hun enorme distributie. Een item bij RTL Nieuws weegt vanzelf anders dan een kleine nicheblog.
Relevantie van het medium: matcht het medium met jouw doelgroep? Dan biedt dat ook meer waarde. Een site als Productnieuws.nl is ideaal voor alles wat te productlanceringen en/of -updates te maken heeft, De Ondernemer voor ondernemers en start-ups, en lokale media voor bedrijven die lokaal opereren. Relevantie weegt net zo zwaar als bereik.
Geschat aantal bereikte mensen: paginaweergaven vertellen niet het hele verhaal. Jouw artikel wordt ook gelezen in de trein, in de sportschool, doorgestuurd in WhatsApp-groepen of besproken bij het koffiezetapparaat. Het zichtbare bereik is dus altijd lager dan het daadwerkelijke bereik, dus ook dat nemen we mee in onze schatting.
Authenticiteit en exclusiviteit: een geautomatiseerde aggregator zoals Drimble scoort laag. Een zorgvuldig samengesteld interview in Quote of een niche-expertplatform juist hoog. Journalistieke aandacht en menselijke selectie geven een publicatie extra gewicht, zowel voor lezers als voor algoritmes.
De echte waarde: zichtbaarheid, vertrouwen en onafhankelijkheid
Een publicatie is uiteindelijk meer dan exposure. Het is een signaal dat jouw verhaal de moeite waard is, bevestigd door een onafhankelijk medium. Dat bouwt vertrouwen bij klanten, partners én, steeds vaker bij AI-systemen die bepalen welke informatie ze als bron gebruiken. Dit laatste is GEO, de discipline die bepaalt of jouw merk gevonden wordt door AI-modellen zoals ChatGPT, Copilot en Claude. En om de woorden van Denise van Ooijen te herhalen: GEO is het nieuwe SEO.
In een tijd waarin desinformatie toeneemt en AI sneller publicaties detecteert dan jij ze kunt bijhouden, blijft één ding overeind: reputatie is menselijk werk. Publicaties versterken dat fundament. En een sterk fundament rendeert, ook al zie je het niet altijd direct terug in je dashboards.
