De vorige keer dat een Presscloud gebruiker in samenwerking met een voetbalclub een persbericht verstuurde, was het een grandioos succes (zo bleek ook uit deze blog). En de case die we nu uitlichten, doet het gewoon welletjes over! Een overzicht.
Het bedrijf
Net zoals die vorige blog - destijds met Woolsocks en Vitesse - zijn ook hier meerdere organisaties bij betrokken: kledingbedrijf Don’t Waste Culture en voetbalclub Go Ahead Eagles. Beiden zijn het uitlichten waard:
Don’t Waste Culture positioneert zich als meer dan een modemerk: ze willen de ontdekkers zijn van het onbekende, de architecten van nieuwsgierigheid en de bewakers van inspiratie. Elk van hun ontwerpen is een canvas, een bewijs van de rijkdom van de menselijke ervaring, een ode aan de onbezongen helden en vergeten verhalen die de wereld vormgeven.
Go Ahead Eagles: over helden gesproken. ‘Kowet’ is een voetbalclub uit Deventer, een echte volksclub. Het stadion - de Adelaarshorst - staat dan ook midden in een woonwijk. De club stond in de hoogste divisie van het Nederlands betaald voetbal, de Eredivisie, vooral bekend om haar frivoliteit. Gedurfd en aanvallend voetbal, supporters blij met ieder doelpunt en behaalde punt. Maar ze wilden meer. Vorig jaar wonnen ze de KNVB-beker, en daardoor mochten ze dit seizoen Europees voetbal spelen. En ondanks dat de verwachtingen niet hoog waren, hebben ze al 2 van de 4 wedstrijden gewonnen. Een sprookje in wording!
Het nieuws
Nu de hoofdrolspelers duidelijk zijn, over op het nieuws. Bij sommige persberichten weet je stiekem al op voorhand dat het een succes gaat worden, puur doordat het gewoon een super leuk nieuwtje is. Zo ook bij het persbericht van Don’t Waste Culture, waarin ze aankondigden dat ze een kledinglijn lanceerden samen met Go Ahead Eagles voor diens Europese campagne. Dat doet het hart van alle supporters met een geel/rood hart natuurlijk sneller kloppen, en al helemaal na het zien van de mooie campagnebeelden.
We hebben het al vaker gezegd: productlanceringen doen het altijd goed. Het is nieuw, en is zodoende voor 5 van de 6 letters al nieuws. Dit kan een fysiek product zijn, zoals deze nieuwe kledingcollectie, maar het kan ook een nieuwe dienst betreffen: toen Presscloud Annie lanceerde, haalde dat zowel grote Nederlandse als internationale media.
De begeleiding vanuit Presscloud
In den beginne kwam er een mailtje binnen van Karel Kloeze, Chief Commercial van Don’t Waste Culture. Het mailtje leidde tot een belletje, en daarna ging het snel. Het persbericht moest slechts nog een beetje bijgeschaafd worden, en uiteraard dienden er tussenkopjes ter structuur toegevoegd te worden.
Terwijl Karel dat regelde, maakten wij een mooie, diverse perslijst met journalisten die over meerdere categorieën schrijven. Want alhoewel dat dit nieuws op voorhand alleen interessant lijkt te zijn in de modehoek en de sportwereld, zijn er nog meer media om aan te schrijven. Allereerst deden we er nog een hele schep lokale media bovenop, en gezien de genialiteit van de samenwerking, betrokken we ook de marketingwereld erbij.
Het resultaat
Zodoende leverde het persbericht niet alleen plaatsingen op modemedia FashionUnited en Textilia, maar ook bijvoorbeeld in DeventerNieuws, De Stentor, de eigen website van GAE en zelfs de Marketing Tribune. Een uiterst geslaagde campagne. Laten we hopen dat ze beiden deze succesvolle lijn doorzetten!
