« Le communiqué de presse est mort. » Une affirmation que l’on entend régulièrement. Mais posez la question aux journalistes eux-mêmes et vous obtiendrez une réponse bien différente.
Selon la Grande étude sur la presse et les relations publiques 2026, 44 % des journalistes considèrent les communiqués de presse comme très importants pour leur travail. L’an dernier, ils n’étaient que 38 %. Le communiqué de presse est donc bien vivant. La question est simplement la suivante : comment faire pour que le vôtre se démarque ?
Vous avez cinq secondes
Les trois quarts des journalistes déterminent en moins de cinq secondes si un message présente un intérêt médiatique (contre 61 % l’an dernier). Près de la moitié ne lit pas plus d’un quart des contenus reçus. La bonne nouvelle : les boîtes de réception sont moins encombrées. 52 % reçoivent au maximum cinq communiqués de presse par jour, contre 39 % l’an dernier. Il y a donc davantage de place pour vos informations, mais moins de patience. Faites donc figurer l’essentiel dans l’objet et la première phrase.
Ce que les journalistes veulent vraiment
C’est moins glamour que vous ne le pensez peut-être :
des visuels exploitables (64 %)
des liens simples vers des informations complémentaires (58 %)
le mot « Communiqué de presse » dans l’objet (41 %)
Ce que les journalistes jugent moins important : la mise en forme (24 %) et la lisibilité sur mobile (10 %). Un design soigné ne suffit pas à créer une actualité. En revanche, une bonne photo peut faire la différence.
Les journalistes cherchent aussi par eux-mêmes
Près des deux tiers des journalistes (62 %) consultent la newsroom en ligne des organisations dont ils parlent. Ils y recherchent d’anciens communiqués de presse, des visuels et des coordonnées. Leurs principales attentes : davantage de visuels en haute résolution (42 %) et des coordonnées plus faciles à trouver (42 %). Faites le test sur votre propre Newsroom : un journaliste peut-il télécharger une photo en moins de dix secondes et sait-il qui appeler ?
Relancer est permis, avec une bonne raison
42 % des journalistes ne voient aucun problème à être relancés, à condition que vous apportiez un élément supplémentaire. Pensez à un chiffre complémentaire, une citation exclusive ou un porte-parole disponible aujourd’hui. Un quart des journalistes considère les relances comme intrusives par principe. Mieux vaut donc éviter d’appeler simplement pour demander si votre communiqué est bien arrivé.
L’IA comme outil, votre histoire comme base
Les journalistes remarquent lorsqu’un communiqué de presse semble générique. Ce qui les dérange n’est pas la technologie en elle-même, mais ce qui se produit lorsque vous utilisez l’IA sans orientation : des phrases clichées, l’absence de ton personnel et des doutes quant à l’exactitude des informations.
Bien utilisée, l’IA produit justement l’effet inverse. Elle vous aide à trouver plus rapidement un angle médiatique percutant, un objet efficace et une structure claire. Tant que votre histoire, vos chiffres et votre ton constituent la base, et que vous vérifiez vous-même les faits, l’IA joue en votre faveur.
Comment faire pour que votre communiqué de presse soit vraiment lu
Le communiqué de presse est bien vivant, à condition de le rédiger en fonction des attentes des journalistes. Un objet clair, l’information essentielle dès la première phrase, de bons visuels, un lien vers des informations complémentaires et un texte qui conserve votre ton personnel.
C’est précisément là que Presscloud vous accompagne : grâce à une assistance intelligente basée sur l’IA et à son expertise en relations publiques, vous transformez vos informations en un communiqué de presse qui réussit le test des 5 secondes et parvient aux bons journalistes. Vous voulez savoir quelle couverture médiatique votre entreprise peut obtenir ? Essayez Presscloud et découvrez-le par vous-même.
