"Het persbericht is dood." Een opmerking die regelmatig de revue passeert. Maar vraag het aan journalisten zelf en je krijgt een heel ander antwoord.
Volgens Het Grote Pers- en PR-onderzoek 2026 noemt 44% van de journalisten persberichten zeer belangrijk voor hun werk. Vorig jaar was dat nog 38%. Het persbericht leeft dus. De vraag is alleen: hoe zorg je dat jouw bericht eruit springt?
Je hebt vijf seconden
Driekwart van de journalisten bepaalt binnen vijf seconden of een bericht nieuwswaarde heeft (vorig jaar 61%). Bijna de helft leest niet meer dan een kwart van wat er binnenkomt. Het goede nieuws: de inbox wordt rustiger. 52% krijgt maximaal vijf persberichten per dag, tegen 39% vorig jaar. Er is dus meer ruimte voor jouw nieuws, maar minder geduld. Zet de kern daarom in je onderwerpregel en je eerste zin.
Tip: met de tools van Presscloud kun je de eerste zin laten personaliseren, zodat de journalist in één oogopslag ziet waarom hij/zij het persbericht ontvangt.
Wat journalisten echt willen
Het is minder glamoureus dan je misschien denkt:
bruikbaar beeldmateriaal (64%)
eenvoudige links naar extra informatie (58%)
het woord 'Persbericht' in de onderwerpregel (41%)
Wat journalisten minder belangrijk vinden: opmaak (24%) en leesbaarheid op mobiel (10%). Een strak design maakt nog geen nieuws. Een goede foto helpt wel.
Journalisten zoeken ook zelf
Bijna twee derde van de journalisten (62%) bezoekt de online newsroom van organisaties waarover ze schrijven. Daar zoeken ze eerdere persberichten, beeld en contactgegevens. Hun belangrijkste wensen: meer beeld in hoge resolutie (42%) en contactgegevens die makkelijker te vinden zijn (42%). Test het eens bij je eigen Newsroom: kan een journalist binnen tien seconden een foto downloaden en weet hij wie hij moet bellen?
Opvolgen mag, met een reden
42% van de journalisten vindt opvolgen geen enkel probleem, zolang je iets toevoegt. Denk aan een extra cijfer, een exclusieve quote of een woordvoerder die vandaag beschikbaar is. Een kwart vindt het per definitie opdringerig, dus bellen om te vragen of je bericht is aangekomen kun je beter laten.
AI als hulpmiddel, jouw verhaal als basis
Journalisten merken het als een persbericht generiek aanvoelt. Wat hen dan tegenstaat is niet de technologie, maar wat er misgaat als je AI zonder richting gebruikt: clichématige zinnen, geen eigen toon en twijfel over de juistheid.
Goed ingezet doet AI juist het omgekeerde. Het helpt je sneller naar een scherpe nieuwshaak, een sterke onderwerpregel en een heldere opbouw. Zolang jouw verhaal, jouw cijfers en jouw toon de basis vormen en je de feiten zelf controleert, werkt AI in je voordeel.
Zo zorg je dat jouw persbericht wél gelezen wordt
Het persbericht is springlevend, zolang je het schrijft naar de wensen van de journalist. Een heldere onderwerpregel, nieuws in de eerste zin, goed beeld, een link naar meer informatie en een tekst met jouw eigen toon.
Precies daar helpt Presscloud je bij: met slimme AI-ondersteuning en PR-expertise maak je van jouw nieuws een persbericht dat de 5-secondentest doorstaat en bij de juiste journalisten terechtkomt. Benieuwd hoeveel media-aandacht er voor jouw bedrijf in zit? Probeer Presscloud en ontdek het zelf.
