Imaginez que vous avez écrit le communiqué de presse parfait (ou que vous l'avez fait rédiger par Annie). Prenez par exemple le communiqué de presse de Woolsocks et Vitesse : magnifique à la croisée des chemins entre les nouvelles financières et sportives, avec en plus une forte approche marketing. Et sans oublier : une nouvelle locale du Gelderland.
Lorsque vous élaborez la liste de presse, vous combinez toutes les 'groupes médiatiques' mentionnées plus tôt. Ça se passe bien aussi. Mais que mettez-vous ensuite dans le mail d'accompagnement ? Un texte standard ? Est-il alors immédiatement clair pour le journaliste pourquoi il ou elle a reçu le communiqué de presse ? Peut-être oui, mais il se peut tout aussi bien que le journaliste ne comprenne pas immédiatement la raison et se désintéresse.
L'année dernière, nous insistions déjà sur l'importance d'écrire un bon mail d'accompagnement, mais dans une époque où il est devenu encore plus facile d'envoyer des messages sans discernement, il est d'autant plus important d'adapter votre histoire à votre audience. Un pitch peut vraiment déterminer si un journaliste veut lire votre message (davantage) ou non. Rédiger un pitch de grande qualité est donc crucial, et c'est précisément ce que fait le tout nouveau Pressclouds Personalised Pitches™.
Le pitch
Un retour en arrière : qu'est-ce qu'un pitch exactement ? En général, un pitch est un récit court et convaincant avec lequel vous souhaitez transmettre votre message dans la vie réelle. Un concept bien connu est le pitch de l'ascenseur, que Pockies a illustré il y a 9 ans sur RTL Z dans Zaken.
Dans le monde de la PR, un appel téléphonique est plus courant. Cela peut être fait soit par la personne qui envoie elle-même le communiqué de presse, en appelant ses contacts médiatiques, soit par une agence de relations publiques externe. Dans ce dernier cas, un consultant en relations publiques appelle proactivement les journalistes pertinents pour le compte du client afin de les enthousiasmer pour le communiqué de presse, dans l'espoir de publications.
Presscloud a cependant tellement d'utilisateurs qu'il nous est difficile d'appeler les journalistes pour chaque utilisateur. En alternative, nous offrons la possibilité d'ajouter un message d'accompagnement à l'email, qui sera placé au-dessus du communiqué de presse. Pour aider nos utilisateurs, un message fort est déjà prêt, mais l'année dernière, nous avons également publié ceci et ce blog.
Mais maintenant personnalisé
Un tel message d'accompagnement est bien sûr extrêmement efficace : vous n'avez pas besoin d'appeler ou d'écrire à chaque journaliste individuellement. Vous envoyez votre pitch directement avec le communiqué de presse. En parlant du communiqué de presse : vous n'en voulez qu'une seule version, étant donné que vous avez probablement choisi les termes et les citations avec beaucoup de soin. Vous souhaitez garder le contrôle ici, car c'est l'information que les médias reprendront.
C'est une grande différence avec le pitch, dont les mots ne seront jamais publiés. Pour éviter que les destinataires se désintéressent, vous voulez tout de même adapter le pitch à chaque journaliste, afin de rendre clair pour chaque journaliste pourquoi vous l'avez contacté. En conséquence, le journaliste doit être enthousiasmé pour continuer à lire, et ensuite publier le communiqué de presse.
Pressclouds Personalised Pitches™
Pour faciliter cela efficacement également, nous avons lancé aujourd'hui Personalised Pitches™, comme premier plateforme de PR aux Pays-Bas. Cette nouvelle fonctionnalité peut être activée par les abonnés d'un simple clic, après quoi notre outil commence rapidement à établir des ponts entre les intérêts de chaque journaliste individuel et votre communiqué de presse personnel.
En conséquence, vous obtenez en moins d'une minute un pitch personnalisé pour chaque journaliste. Pour revenir à l'exemple de Woolsocks et Vitesse : les médias locaux lisent pourquoi le message ci-dessous est si intéressant pour la région du Gelderland, les médias sportifs sont enthousiasmés pour être les premiers à pouvoir publier cette nouvelle sportive. Vous mettez ainsi en évidence les aspects qui intéressent chaque journaliste. Ils sont heureux, vous êtes heureux, nous sommes heureux !
