Quiconque souhaite se lancer dans les relations publiques rencontrera rapidement les mêmes noms. Presscloud bien sûr, mais aussi Smart.pr, PR Dashboard, Prezly, Prowly et l'ANP. À première vue, ils semblent faire à peu près la même chose : aider à transmettre des nouvelles aux médias. Cependant, un examen plus approfondi révèle des différences considérables.
Nous avons donc élargi notre précédente comparaison quelque peu démodée de 2024. Pour cinq alternatives, nous avons créé des pages de comparaison distinctes. Non pas pour jouer à "qui est le meilleur?", mais pour offrir un aperçu de la plateforme adaptée à chaque organisation.
Commencez par ce dont vous avez réellement besoin
La plus grande erreur lors de la comparaison de logiciels PR est de se concentrer uniquement sur l'ampleur d'une base de données ou le prix. Un million de contacts internationaux peut sembler impressionnant, mais n'est d'aucune utilité si vous souhaitez principalement atteindre les médias professionnels néerlandais.
Définissez d'abord vos besoins :
Souhaitez-vous sélectionner vous-même les journalistes ou principalement déléguer la distribution ?
Avez-vous déjà un bon réseau médiatique ou devez-vous encore le construire ?
Faites-vous du PR occasionnellement ou souhaitez-vous mener des campagnes de manière régulière ?
Avez-vous besoin d'une aide AI pour l'écriture, les listes de presse et les pitchs ?
La surveillance, une salle de presse et un CRM sont-ils importants ?
Travaillez-vous pour une seule organisation ou pour plusieurs clients ?
C'est seulement après cela que la comparaison devient vraiment significative.
Cinq alternatives, cinq approches différentes
Cette différence est clairement visible dans nos nouvelles comparaisons.
ANP Connect est en fait un autre type de solution. Via le réseau ANP, un communiqué de presse peut parvenir directement aux systèmes de rédaction et il existe des services supplémentaires complets. Cela peut être intéressant pour des nouvelles nationales importantes, tandis que les logiciels PR continus se prêtent mieux à la gestion des relations et aux campagnes fréquentes.
PR Dashboard fonctionne de manière modulaire et propose notamment une gestion étendue des demandes de presse et des connexions avec des services de surveillance professionnels. Ce sont des fonctions importantes surtout pour les grandes équipes de communication et de porte-parole.
Prezly opte pour un modèle différent : pas de base de données médiatique fournie, mais une forte fonctionnalité CRM et salle de presse pour les organisations qui ont déjà construit leur propre réseau de journalistes.
Prowly, désormais intégré à l'écosystème Semrush, est fortement orienté à l'international et possède une très grande base de données mondiale. Intéressant pour les organisations qui desservent de nombreux pays en même temps ou souhaitent lier explicitement le PR au SEO et à la visibilité AI.
Smart.pr se concentre fortement sur les équipes de communication professionnelles et combine une base de données médiatique avec, entre autres, une correspondance de journalistes et un moteur de recherche étendu pour les nouvelles. L'accompagnement personnalisé joue en outre un rôle plus important que sur les plateformes entièrement en libre-service.
Et où se situe Presscloud entre les deux ?
Nous ne prétendrons pas être totalement objectifs. Nous avons construit Presscloud en fonction de notre propre vision de la simplification du PR. Cette vision s'adapte particulièrement bien aux startups, scale-ups, PME qui souhaitent garder le contrôle et réaliser du PR de manière simple et abordable. Dans notre plateforme, ils peuvent rédiger un communiqué de presse, trouver des journalistes pertinents, générer des pitchs personnalisés, envoyer des campagnes et surveiller les publications.
Également, depuis Presscloud, ils peuvent gérer plusieurs clients séparément, ce qui correspond parfaitement aux fonds d'investissement et aux agences de marketing, communication, PR, SEO et de publicité.
À l'inverse, une autre plateforme peut parfois mieux convenir. Avez-vous, par exemple, besoin d'une gestion étendue des demandes de presse, disposez-vous de milliers de contacts de presse personnels ou souhaitez-vous précisément distribuer via le réseau ANP ? Dans ce cas, une alternative peut sembler plus logique.
C'est précisément pourquoi nous avons créé les cinq nouvelles pages de comparaison : Presscloud vs ANP, PR Dashboard, Prezly, Prowly et Smart.pr.
Car la meilleure plateforme PR n'existe pas pour tous. Heureusement, la plateforme la mieux adaptée à votre mode de travail, elle, existe bien.
