De nombreuses entreprises rêvent d'être présentes dans les médias nationaux. Un article dans le AD, un reportage sur RTL Nieuws ou une mention dans de Volkskrant, cela ressemble au gros lot. C'est logique. La portée est grande et le nom est connu.
Mais ceux qui ne regardent que les médias nationaux ratent une partie importante du terrain de jeu des RP. Les médias locaux sont souvent tout aussi précieux. Surtout pour les entreprises avec un ancrage régional, une histoire de niche ou une nouveauté concrète pertinente pour une ville ou une province donnée. Pas encore convaincu ? Continuez à lire.
Pourquoi les nouvelles locales fonctionnent si bien
Les médias locaux ont une autre perspective sur les nouvelles. Ils n'ont pas besoin de rendre chaque histoire pertinente pour toute la Hollande. Leur question est plus simple : pourquoi cela intéresse-t-il nos lecteurs locaux ?
C'est ce qui rend les opportunités de RP locales si puissantes. L'ouverture d'un restaurant à Hilversum est peut-être trop spécifique pour les médias nationaux, mais pour les médias régionaux, c'est très pertinent. Lorsque Spaghetteria y a ouvert un nouveau site, cela a attiré l'attention des médias gastronomiques (Misset Horeca), mais aussi dans les titres régionaux (De Gooi- en Eemlander, het Gooisch Dagblad, Live Hilversum).
Il en va de même pour Cinema Culinair, qui est arrivé plus tôt cette année à Groningue. Cette nouvelle a été reprise notamment par le Dagblad van het Noorden, le Algemeen Dagblad, Sikkom, et Indebuurt Groningen. L'histoire se situait exactement à l'intersection du lifestyle, de la culture et des actualités régionales.
La niche n'est pas un inconvénient
De nombreuses entreprises pensent que leur histoire est trop petite pour les RP. Un prix, un nouvel emplacement ou une initiative locale ne semble peut-être pas assez grand. Mais c'est précisément ce type de sujets qui peut très bien fonctionner au niveau local.
Prenons De Bonte Koe. La propriétaire Amy Klein a envoyé via Presscloud un communiqué de presse concernant sa victoire en tant que Femme d'affaires de l'année 2025 à Rotterdam. Pour les médias nationaux, c'est peut-être l'un des nombreux prix d'entrepreneurs. Pour les médias régionaux, c'est une histoire d'entreprise personnelle avec un lien local clair. Consultez Google !
L'ouverture du Chocolab de De Bonte Koe a également généré des publications dans les médias locaux, notamment Indebuurt et Schiedam24. Pas parce que le chocolat est soudainement devenu une actualité mondiale, mais parce qu'une marque locale bien connue a fait quelque chose de nouveau.
Les médias locaux construisent la confiance
Une publication dans les médias locaux a plus de valeur que la simple portée. Le lecteur reconnaît le lieu, peut-être connaît-il la rue ou a-t-il déjà entendu parler de l'entreprise. Cela rend les nouvelles plus rapidement pertinentes et crédibles.
Vous l'avez également constaté avec De Karel, le train de charité rock qui a parcouru les Pays-Bas. L'action a attiré l'attention notamment du Brabants Dagblad, Eindhovens Dagblad, Heusden Nieuws, et Zaanstad nieuws. Le point culminant a eu lieu à Zaandam : la remise d'un montant record de plus de 150 000 € à KWF Kankerbestrijding.
C'est précisément là que se trouve la leçon. Une initiative nationale peut devenir une nouvelle locale dès que vous la liez à un lieu, une personne, une étape ou un moment. Les médias locaux ne sont donc pas un second choix. Ils sont souvent l'endroit où une histoire commence à bouger.
