Veel bedrijven dromen van een plek in de landelijke media. Een artikel in het AD, een item bij RTL Nieuws of een vermelding in de Volkskrant voelt als de hoofdprijs. Da's logisch. Het bereik is groot en de naam klinkt bekend.
Maar wie alleen naar landelijke media kijkt, mist een belangrijk deel van het PR-speelveld. Lokale media zijn namelijk vaak minstens zo waardevol. Zeker voor bedrijven met een regionaal haakje, een nicheverhaal of een concreet nieuwtje dat voor een bepaalde stad of provincie relevant is. Nog niet overtuigd? Lees gerust door.
Waarom lokaal nieuws zo goed werkt
Lokale media kijken met een andere nieuwsbril. Zij hoeven niet elk verhaal relevant te maken voor heel Nederland. Hun vraag is simpeler: waarom is dit interessant voor onze lokale lezers?
Dat maakt lokale PR-kansen zo sterk. Een restaurantopening in Hilversum is voor landelijke media misschien te specifiek, maar voor regionale media juist heel relevant. Toen Spaghetteria daar een nieuwe vestiging opende, leverde dat aandacht op in horecamedia (Misset Horeca), maar ook in regionale titels (De Gooi- en Eemlander, het Gooisch Dagblad, Live Hilversum).
Hetzelfde geldt voor Cinema Culinair, dat eerder dit jaar naar Groningen kwam. Dat nieuws werd opgepakt door onder meer het Dagblad van het Noorden, het Algemeen Dagblad, Sikkom, en Indebuurt Groningen. Het verhaal zat precies op het snijvlak van lifestyle, cultuur en regionaal nieuws.
Niche is geen nadeel
Veel bedrijven denken dat hun verhaal te klein is voor PR. Een award, een nieuwe locatie of een lokaal initiatief voelt misschien niet groot genoeg. Maar juist dat soort onderwerpen kunnen lokaal heel goed werken.
Neem De Bonte Koe. Eigenaresse Amy Klein verstuurde via Presscloud een persbericht over haar winst als Rotterdamse Zakenvrouw van het Jaar 2025. Voor landelijke media is dat misschien één van de vele ondernemersprijzen. Voor regionale media is het een persoonlijk ondernemersverhaal met een duidelijke lokale link. Bekijk Google maar!
Ook de opening van het Chocolab van De Bonte Koe leverde publicaties op in lokale media, waaronder Indebuurt en Schiedam24. Niet omdat chocolade ineens wereldnieuws was, maar omdat een bekend lokaal merk iets nieuws deed.
Lokale media bouwen vertrouwen
Een publicatie in lokale media heeft meer waarde dan alleen bereik. De lezer herkent de plek, kent misschien de straat of heeft al eens van het bedrijf gehoord. Daardoor voelt het nieuws sneller relevant en geloofwaardig.
Dat zag je ook bij De Karel, de rockende charitytrein die door Nederland ging. De actie kreeg aandacht in onder meer het Brabants Dagblad, Eindhovens Dagblad, Heusden Nieuws, en Zaanstad nieuws. In Zaandam vond het hoogtepunt plaats: de uitreiking van een recordbedrag van meer dan € 150.000 aan KWF Kankerbestrijding.
Precies daar zit de les. Een landelijk initiatief kan lokaal nieuws worden zodra je het koppelt aan een plaats, persoon, mijlpaal of moment. Lokale media zijn dus geen tweede keuze. Ze zijn vaak de plek waar een verhaal begint te bewegen.
