Wat is mediawaarde (AVE)?
Mediawaarde, ook wel advertising value equivalency (AVE), drukt de waarde van een publicatie uit in wat dezelfde ruimte als advertentie zou kosten. Het geeft een snel, herkenbaar getal voor de opbrengst van PR. De methode is omstreden, omdat redactionele aandacht en advertenties niet echt vergelijkbaar zijn.
Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 12 juli 2026
Zo werkt het in de praktijk
De berekening is simpel: een halve pagina in een krant waarvan de advertentietarieven bekend zijn, krijgt de prijs van een halve pagina advertentie als waarde. Sommige bureaus vermenigvuldigen dat nog met een factor, met het argument dat redactionele aandacht geloofwaardiger is dan een advertentie. Zo ontstaat één totaalbedrag per campagne of periode.
Gebruik mediawaarde vooral als globale indicatie en vergelijking over de tijd, niet als absolute waarheid. De maat zegt niets over de toon van het artikel, of je doelgroep het las, en wat het opleverde. Combineer mediawaarde daarom met bereik, sentiment en share of voice, en waar mogelijk met websiteverkeer of aanvragen die uit publicaties volgen.
Voorbeeld
Een Goudse kaasmakerij haalt in één kwartaal een groot artikel in een landelijke krant, twee vakbladpublicaties en een radio-item. Het PR-bureau rekent uit wat vergelijkbare advertentieruimte gekost zou hebben en rapporteert die mediawaarde aan de directie, naast het bereik en het sentiment van de publicaties. De directie ziet zo in één oogopslag dat de campagne meer opleverde dan hij kostte.
Veelgemaakte fout
Mediawaarde presenteren als verdiend geld. Het is een vergelijkingsmaat, geen omzet; wie AVE als hard resultaat verkoopt, ondergraaft het vertrouwen in elke volgende PR-rapportage.
Veelgestelde vragen
Hoe bereken je mediawaarde?
Je neemt de omvang van de publicatie (ruimte of zendtijd) en vermenigvuldigt die met het advertentietarief van dat medium. Sommige bureaus passen daarna nog een factor toe voor de hogere geloofwaardigheid van redactionele aandacht.
Waarom is AVE omstreden?
Omdat redactionele aandacht en advertenties wezenlijk verschillen: je bepaalt de boodschap niet, en een kritisch artikel telt in AVE even zwaar als een lovend artikel. Moderne PR-meting combineert daarom meerdere maten.