Wat is share of voice?
Share of voice is jouw aandeel in alle media-aandacht binnen je markt: hoe vaak jouw merk wordt genoemd ten opzichte van je concurrenten samen. Het zet je zichtbaarheid in verhouding en maakt PR-resultaten vergelijkbaar over de tijd. Je meet het met media monitoring over een vaste set concurrenten.
Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 12 juli 2026
Zo werkt het in de praktijk
Share of voice maakt van losse publicaties een strategisch cijfer. Honderd vermeldingen zeggen weinig zolang je niet weet of je concurrent er driehonderd had. Door een vaste set concurrenten te volgen en de vermeldingen per merk te tellen, zie je wie het gesprek in jouw markt domineert en of jouw aandeel groeit of krimpt.
Kijk daarbij verder dan alleen het aantal. Een aandeel opgebouwd uit positieve vakbladartikelen weegt anders dan een piek door negatief nieuws; combineer share of voice daarom met sentiment. En kies de vergelijkingsgroep bewust: tegen de grootste speler afzetten geeft een ander beeld dan tegen directe branchegenoten van je eigen omvang.
Voorbeeld
Een Utrechtse uitzender voor zorgpersoneel volgt zichzelf en vier concurrenten in een monitoringtool. Bij de nulmeting blijkt het bedrijf een bescheiden aandeel van de media-aandacht te hebben, terwijl één concurrent het nieuws domineert dankzij een vaste expertrol bij een vakblad. Het bedrijf gaat gericht opiniestukken en onderzoek aanbieden en ziet zijn share of voice in een jaar verdubbelen.
Veelgemaakte fout
Share of voice meten zonder vaste vergelijkingsgroep. Als de set concurrenten per rapportage wisselt, is elke stijging of daling betekenisloos; kies de groep één keer bewust en houd hem vast.
Veelgestelde vragen
Hoe bereken je share of voice?
Tel over een periode alle mediavermeldingen van jouw merk en van je concurrenten, en deel jouw aantal door het totaal. Het resultaat is jouw procentuele aandeel in de media-aandacht van je markt.
Wat is een goede share of voice?
Dat hangt af van je positie: als uitdager is groei belangrijker dan het absolute aandeel. Vuistregel: een share of voice die boven je marktaandeel ligt, wijst op een merk dat harder groeit dan de markt.