Amsterdam geldt al jaren als hét knooppunt voor communicatie- en PR-activiteiten in Nederland. Achter elk aansprekend verhaal en iedere succesvolle campagne schuilt een zorgvuldig samenspel tussen gespecialiseerde PR-bureaus en invloedrijke media. In deze blog brengen we beide pijlers van het Amsterdamse PR-landschap overzichtelijk in kaart. Dan weet jij binnen één oogopslag waar te zijn voor je PR-activiteiten. Courtesy of Presscloud.
PR-bureaus
Je mag wel stellen dat de Nederlandse Public Relations (PR)-industrie haar hoogtepunt bereikt in Amsterdam. Die uitspraak doen we niet zomaar. Onderzoek van BoldData toont aan dat van de 15.218 PR-bureaus in Nederland maar liefst 32% in Amsterdam gevestigd is. Hiermee is de hoofdstad de absolute koploper, gevolgd door Den Haag met 20% van de PR-bureaus.
In Amsterdam vind je een breed spectrum aan pr-bureaus, ieder met een eigen focus en aanpak. Of je nu een technologische startup bent, een B2B-organisatie of een lifestylelabel, er is altijd een bureau dat past bij jouw doelstellingen en tone of voice. Enkele toonaangevende spelers:
NewsLab: van contentcreatie tot storytelling. NewsLab helpt merken elk verhaal helder en aansprekend te presenteren, met oog voor zowel journalisten als digitale kanalen.
Brand Potential: bureau met aanbod in merkonderzoek, -strategie, design en PR, onder het motto 'influence by design'. Sinds mei 2025 een samenvoeging van Coopr en Brand Potential Benelux.
ACE | PR: gespecialiseerd in corporate en consumer PR. Sinds 2025 de grote overkoepelende naam van meerdere PR-bureaus, zoals Glasnost, Fitzgerald en Blauw Gras.
Presscloud: geen bureau, maar een PR-platform. Met Presscloud verzorg je de PR in-house middels slimme tools. Je kunt in Pressclouds omgeving alle PR-activiteiten beheren: van het genereren van persberichten en perslijsten tot verzending en monitoring.
Media
Dat Amsterdam ook de stad is met de meeste media-instellingen in Nederland, is een understatement. Volgens BoldData is bijna één op de drie van alle 83.834 media-instellingen gevestigd in Noord-Holland, en dan met name in Amsterdam. Ter vergelijking: in Hilversum, de traditionele Nederlandse mediaruimte op het Media Park, zijn zo’n 150 mediabedrijven gehuisvest.
De uitingen van PR zijn met name zichtbaar op tv, online media, en in kranten in winkels van Bruna, Primera en kiosks. Die vind je overal. Het initiële denk- en ontwerpwerk wordt echter gedaan in de hoofdkantoren van de grote media. Dat werkt als volgt: zowel de algemene redacties als de specifieke redacties en journalisten krijgen per dag talloze persberichten binnen van bedrijven, of tussenpartijen zoals Presscloud. Vervolgens bepalen zij zelf of dit interessant genoeg is voor hun lezers. Die interesses verschillen wel per medium:
De Telegraaf: de grootste landelijke krant, met een focus op nieuws van brede maatschappelijke en commerciële impact.
De Volkskrant: kwaliteitspers met uitgebreide achtergrondverhalen en opinie. De Volkskrant bereikt een kritisch en betrokken lezerspubliek.
Het Parool: stadspers met speciale aandacht voor Amsterdams nieuws, cultuur en evenementen. Ideaal om lokaal publiek te activeren.
AT5: lokale omroep en nieuwsplatform, informeert Amsterdammers via beeld, geluid en online. Onmisbaar voor zichtbaarheid op stadsniveau.
Missen we nog partijen?
Het kan natuurlijk voorkomen dat je de map ziet en denkt: "Hé, maar dat bureau mist nog!" of "Je hebt nog veel meer prominente media-instellingen". Dat kan, met name als je de bovengenoemde aantallen nog eens onder de loep neemt. Maar in plaats van dat wij dat allemaal doen, nodigen we jullie graag uit! Laat in de comments van deze post weten welke partijen we nog missen; dan voegen we die direct toe aan de map!
