We zijn inmiddels zes maanden onderweg in 2026. Een mooi moment om de balans op te maken, dus bij dezen een tussentijds overzicht van de belangrijkste PR-trends en kansen tot nu toe.
Alhoewel goede PR nog altijd draait om een sterk verhaal en de juiste journalist, verandert de manier waarop bedrijven publiciteit realiseren razendsnel. Van de opkomst van AI-zoekmachines tot persoonlijke pitches en slimmere nieuwshaakjes: PR wordt steeds technologischer. Tegelijkertijd bleek de afgelopen maanden opnieuw dat menselijke relevantie, timing en vertrouwen niet te automatiseren zijn.
Drie trends die het PR-landschap bepalen
Kwaliteit wint van kwantiteit. Een persbericht naar honderden journalisten sturen klinkt misschien indrukwekkend, maar een grote perslijst is geen garantie voor publicaties. Uit onze eigen campagneanalyse (van december, maar vooruit) bleek dat de kwaliteit van een persbericht sterker samenhangt met het aantal publicaties dan het aantal ontvangers. Dat zagen we het laatste half jaar breder terug in de PR-wereld:
Journalisten verwachten berichten die daadwerkelijk aansluiten op hun onderwerp en publiek.
Persoonlijke pitches krijgen meer aandacht dan generieke mailings.
Lokale en gespecialiseerde media kunnen waardevoller zijn dan een landelijke titel wanneer hun doelgroep beter aansluit.
PR wordt belangrijker voor zichtbaarheid in AI. ChatGPT, Gemini en andere AI-zoekmachines geven gebruikers steeds vaker direct antwoord, zonder dat zij eerst tien zoekresultaten bekijken. Daarbij spelen onafhankelijke publicaties, expertquotes en vermeldingen in betrouwbare media een belangrijke rol. Earned media is daardoor niet alleen goed voor je reputatie, maar ook voor de manier waarop AI-systemen jouw organisatie begrijpen en presenteren.
Actualiteit wordt beter planbaar. Goede inhakers lijken soms spontaan te ontstaan, maar meestal gaat er voorbereiding aan vooraf. Bedrijven die marktontwikkelingen, feestdagen (zoals Koningsdag), en jubilea volgen, kunnen sneller reageren zodra een relevant moment ontstaat. PR verschuift daarmee van incidenteel persberichten versturen naar een doorlopende redactionele werkwijze.
Een terugblik op ons eigen halve jaar
Ook binnen Presscloud stond de ontwikkeling niet stil. Aan het begin van het jaar brachten we alle onderdelen van het platform samen: van AI-ondersteund schrijven en relevante perslijsten tot Personalised Pitches, media monitoring en de Newsroom.
Daar kwamen in de eerste helft van 2026 verschillende verbeteringen bij:
De persoonlijke Newsfeed: een PR-agenda met relevante inhakers, markttrends, bedrijfsnieuws en jubilea voor iedere organisatie.
Een verbeterde import voor eigen contacten: gebruikers worden stap voor stap begeleid en ontvangen duidelijkere foutmeldingen.
Afbeeldingen genereren bij persberichten: zodat campagnes ook visueel sterker kunnen worden gepresenteerd.
Nauwkeurigere campagnestatistieken: automatische opens door e-mailservers worden beter uit de resultaten gefilterd.
Onze gebruikers bewezen ondertussen opnieuw dat succesvolle PR verschillende vormen kan aannemen. Overstappen.nl behaalde met een serie datagedreven persberichten publicaties bij onder meer NU.nl, De Telegraaf en LINDA. Cinema Culinair combineerde landelijke, regionale en vakmedia en verkocht de eerste Groningse editie drie weken voor aanvang uit.
Ook organiseerden we de eerste PR Publieksprijs. Daarbij werd duidelijk dat effectieve PR niet alleen door vakjury’s wordt gewaardeerd. Talloze stemmen gingen naar campagnes die het publiek wisten te informeren, verrassen of activeren. Uiteindelijk won Sunny Cars de Gouden Veer en Stage Magic de Gekke Geit 2025.
Kansen voor de tweede helft van 2026
De komende zes maanden liggen er vooral kansen voor organisaties die PR structureel aanpakken. Dat betekent niet dat je iedere week een persbericht moet versturen. Het betekent wel dat je voorbereid bent wanneer het juiste moment zich voordoet. Richt je daarom op:
Eigen data en expertise. Onderzoeken, klantinzichten en marktgegevens geven journalisten concrete informatie en helpen je een thought-leadershippositie op te bouwen.
Kleinere, relevantere perslijsten. Selecteer journalisten op onderwerp, recente publicaties en doelgroep, niet alleen op het bereik van hun medium.
Een doorlopende PR-agenda. Leg productlanceringen, onderzoeken, evenementen en seizoensmomenten vooraf vast, maar houd ruimte om op de actualiteit in te spelen. De Newsfeed kan hier goed bij helpen!
Zichtbaarheid op de lange termijn. Eén publicatie is mooi, maar consistente earned media bouwt aan herkenning bij journalisten, doelgroepen én AI-zoekmachines.
Menselijke controle over AI. Gebruik technologie om sneller te schrijven, selecteren en analyseren, maar laat de uiteindelijke afweging altijd door een mens maken.
De eerste helft van 2026 bevestigt daarmee een vertrouwde PR-les: succes ontstaat zelden door harder te roepen. Het ontstaat door op het juiste moment iets relevants te vertellen aan de mensen die het daadwerkelijk willen horen.
Met Presscloud helpen we organisaties om die momenten te herkennen, hun verhalen goed uit te werken en de resultaten inzichtelijk te maken. Op naar een minstens zo nieuwswaardige tweede helft van het jaar!
