Presscloud is begonnen als PR-platform in Nederland. Dat sloeg enorm goed aan, en zodoende was de uitbreiding naar onze Zuiderburen een logische vervolgstap. Hierna werden ook het Verenigd Koninkrijk (UK) en de Verenigde Staten (US) toegevoegd aan onze dienstverlening. Wat betreft de laatste regio hebben we een rebranding doorgevoerd. Een overzicht!
Eerdere uitdagingen
Bij het toevoegen van de US aan ons platform was er een aantal zaken erg belangrijk. Allereerst moest het hele platform in het Engels beschikbaar gesteld worden, zowel de gehele interface (denk aan de website, de onboarding, het dashboard) als de functionaliteiten, zoals de AI Persberichten Generator. En geen steenkolenengels, maar echt Engels dat geschikt is voor media met Engels als moedertaal.
Ten tweede moesten we onze journalisten -en mediadatabase aanvullen met Amerikaanse media. Dat was geen gemakkelijk klusje: de US is een stuk groter dan ons eigen kikkerlandje (waar te beginnen?), en we hadden simpelweg een stuk minder kennis van zaken. Uiteindelijk hebben we met bloed, zweet en tranen een database van meer dan 30.000 contacten samengesteld, bestaande uit algemene redacties en specifieke journalisten.
Tot slot: we moesten leren hoe de Amerikaanse nieuwswereld zich verschilde van de welbekende Nederlandse mediawereld. Zoals we in een eerdere blog al aangaven, verschillen de Nederlandse en buitenlandse media op diverse fronten, zoals toon, politieke oriëntatie en berichtgeving. Als PR-platform moesten we dit begrijpen om onze gebruikers adequaat van dienst te kunnen zijn.
Andere doelen
We hebben alle bovenstaande uitdagingen doorstaan, met als resultaat dat er inmiddels een hele hoop ondernemingen uit de US onze diensten gebruiken. Een belangrijke factor was hierbij: doordat Amerikaanse media niet per se onafhankelijk zijn, was alles te koop, en dat gold ook voor media-aandacht. Wij werkten tot nu toe met meerdere publishers, die de persberichten van onze Amerikaanse gebruikers gegarandeerd plaatsten op 50+ Amerikaanse nieuwssites. Briljant voor de naamsbekendheid van onze gebruikers natuurlijk.
Het voordeel was hier echter ook meteen het nadeel: doordat media-aandacht bij deze nieuwssites ingekocht kon worden, waren de publicaties an sich minder waard. Immers, het waren geen earned publicaties, wat je in Nederland wel altijd hebt (m.u.v. advertorials). Dus, alhoewel goed voor SEO en linkbuilding, hadden we toch het gevoel dat we onze US gebruikers meer konden bieden. En dus....
De rebranding
... gingen we een rebranding doorvoeren. Meer over op het 'Nederlandse model': verdiende publicaties bij hoogwaardige mediatitels. In Nederland hebben we immers talloze use cases met de mooiste publicaties, waarom niet in de US? Denk aan de New York Times, Forbes, Business Insider. Hier dromen onze gebruikers toch van om op gepubliceerd te worden? Om dit te kunnen bewerkstelligen, moesten we nog beter identificeren waar de media in de US over schrijven, welke journalisten er actief zijn, wat voor nieuws ze willen ontvangen etc.
Dit is gelukt, met een veel betere en verrijkte database als resultaat. Dit geeft onze gebruikers uit de US nog meer inzicht in de verschillende mediamogelijkheden, met hopelijk een gerichtere outreach tot gevolg. Dus wie weet is de volgende use case wel een US-case!
Oh, en die 'gegarandeerde' publicaties dan? Die krijgen US-gebruikers met een Pro abonnement erbij als cadeau, zodat ze alsnog hun SEO kunnen boosten. Courtesy of Presscloud.
