Een goed persbericht is waardevol. Het kan deuren openen naar media-aandacht, autoriteit in je vakgebied en soms zelfs nieuwe klanten. Maar hoe krijg je het bij de juiste journalist op het juiste moment, zonder dat het direct in de prullenbak belandt?
Het antwoord zit in de pitch. Dus niet het persbericht zelf, maar het korte mailtje waarmee je het introduceert. Na onze vorige blog over deze begeleidende mail is het bij de meeste gebruikers al beter gegaan, maar ook voor alle nieuwe gebruikers geldt: hier liggen vaak nog meer kansen, afhankelijk per bedrijf en persbericht. Daarom: de belangrijkste do’s en don’ts bij het pitchen van jouw persbericht.
De do's
Doe je huiswerk
Voordat je een journalist mailt, verdiep je je in hun werk. Waar schrijven ze over? Welke invalshoeken gebruiken ze? Sluit jouw verhaal daarbij aan? Als je kunt laten zien dat je hun publiek begrijpt, stijgt je kans op succes enorm.Schrijf een scherpe onderwerpregel
Dit is je eerste – en soms enige – kans. De onderwerpregel bepaalt of je mail überhaupt wordt geopend. Kort, duidelijk en relevant werkt het best. Laat meteen zien wat het nieuws is, zonder te schreeuwen.Wees concreet
Een journalist wil meteen weten: wat is het nieuws? Voor wie is dit relevant? Waarom nu? Beantwoord deze vragen direct in je pitch. Geen wollige intro’s, geen lange opbouw – gewoon duidelijk zijn.Houd het kort
Niemand heeft tijd voor een halve roman. Zet de essentie in maximaal vijf zinnen uiteen. Voeg je persbericht toe als bijlage of link, en laat de journalist zelf kiezen of ze verder willen lezen.Volg netjes op
Hoor je niets na een paar dagen? Een beleefde follow-up mag. Geen “heb je dit al gelezen?”, maar bijvoorbeeld: “Ik dacht dat dit onderwerp goed zou passen bij jouw artikel over [x] vorige maand.” Toon betrokkenheid in plaats van ongeduld.
De don'ts
Maak het geen reclamepraatje
Een persbericht is geen advertentie. Journalisten prikken moeiteloos door overdreven claims en marketingtaal heen. Houd het feitelijk, relevant en journalistiek interessant.Wees niet opdringerig
Drie follow-upmails in een week? Niet doen. Journalisten ontvangen tientallen pitches per dag. Als je verhaal sterk genoeg is, heb je die herhaling niet nodig. En zo niet, dan is nóg mailen juist schadelijk.Gebruik geen vaagtaal
“Wij zijn een innovatieve scale-up die duurzame oplossingen biedt binnen een disruptieve markt.” Leuk geprobeerd, maar wat bedoel je nou echt? Wees specifiek en vermijd jargon dat alleen intern begrepen wordt.
Samenvattend
Het pitchen van een persbericht is geen exacte wetenschap, maar met een goede voorbereiding en een scherpe aanpak maak je wél verschil. En onthoud: een journalist zoekt geen ‘bericht’, maar een verhaal. Help ze dat verhaal te vinden – snel, relevant en duidelijk.
Wil je het nog slimmer aanpakken? Bij Presscloud helpen we bedrijven dagelijks met het schrijven én pitchen van persberichten, zodat jouw nieuws wél de aandacht krijgt die het verdient. Mail ons of plan een demo in & begin vandaag nog!
