Linkbuilding wordt al jaren gezien als een van de belangrijkste pijlers van SEO. Maar de manier waarop bedrijven aan backlinks komen, verandert razendsnel. Waar vroeger gastblogs en startpagina’s de norm waren, is het nu de combinatie van PR en linkbuilding die écht het verschil maakt. Algoritmes worden slimmer, gebruikers verwachten relevantere content en kwaliteit is belangrijker dan ooit.
Van technische trucjes naar redactionele waarde
Traditionele linkbuilding draaide lang om kwantiteit. Hoe meer links, hoe beter; ongeacht de herkomst. Maar die tijd is voorbij. Tegenwoordig kijkt Google naar autoriteit, relevantie en geloofwaardigheid. En alhoewel het klinkt als prediken voor eigen parochie: precies hier schittert PR. Een publicatie in een gerenommeerd medium levert niet alleen lezers op, maar ook een waardevolle backlink van een site met hoge domeinautoriteit.
Bovendien komt een link in een redactioneel artikel geloofwaardig over. Niet omdat iemand ‘linkruil’ heeft voorgesteld, maar omdat het verhaal nieuwswaardig is. Het is earned media in zijn puurste vorm – en dat is waar zoekmachines dol op zijn. Om misverstanden te voorkomen, waak er wel voor om niet jouw persbericht vol te zetten met links. Hier schrikken journalisten (terecht) enorm van, en dit leidt over het algemeen niet tot publicaties.
Digitale PR als linkmagneet
Met digitale PR richt je je op het creëren van verhalen die journalisten en bloggers (online) wíllen delen. Denk aan onderzoekscijfers, opvallende campagnes of een unieke invalshoek op actueel nieuws. Zo’n verhaal verspreidt zich organisch en levert vaak meerdere backlinks op zonder dat je daar apart om hoeft te vragen.
Een bijkomend voordeel: de content die voor PR wordt ontwikkeld, heeft vaak een langere levensduur. Een persbericht kan wekenlang in zoekresultaten opduiken en blijvend verkeer genereren, terwijl een traditionele linkbuildingactie vaak kortstondig effect heeft.
De verschuiving in SEO-strategieën
Steeds meer bedrijven verschuiven hun budget van pure SEO-tactieken naar geïntegreerde PR-campagnes. Dat is logisch: waarom zou je investeren in links van matige kwaliteit, als je met één goed PR-moment tientallen kwalitatieve backlinks kunt binnenhalen én tegelijkertijd je merk versterkt?
De toekomst van linkbuilding ligt daarom niet in een apart SEO-hoekje, maar in het hart van een slimme PR-strategie. Wie nu inzet op nieuwswaardige, relevante en authentieke content, bouwt niet alleen aan betere rankings, maar ook aan merkvertrouwen en zichtbaarheid.
