Zonder concrete aanleiding steeg de beurswaarde van het Amsterdamse bedrijf Avantium in 2020 enorm. Analisten kwamen tot hun verbazing niks tegen in de cijfers of ontwikkelingen van het bedrijf die deze stijging kon verklaren. Volgens commissaris Denis Lucquin is deze beursstijging het gevolg van een nieuwe PR-strategie die zorgde voor internationale media-exposure. Met andere woorden: media-aandacht maakt bedrijven meer waard.
De cijfers versus de beurswaarde
Begin 2020 schommelt de aandelenkoers van Avantium rond de €4,- wanneer de koers plots enorm stijgt. De piek is genoteerd op 3 juni met een aandelenkoers van €7,56. Een bijzondere stijging voor een bedrijf waarbij de jaarcijfers deze stijging niet ondersteunen. De harde cijfers laten namelijk zien dat, desondanks de samenwerkingen met Coca-Cola en Danone, Avantium in 2019 een verlies boekte van €23,5 miljoen. Wat verklaart dan de stijging in de beurswaarde?
Het FD zocht het uit. Door de internationale media-exposure ontstond er een wereldwijde interesse in de aandelen van Avantium. Hierdoor ontstond er een niet eerder vertoonde stijging in de transactievolumes. Sinds 2017 was het uitzonderlijk als het aandeel meer dan 100.000 keer op een dag werd verhandeld. Tot er in half mei in drie dagen tijd 3,5 miljoen Avantium-aandelen verhandeld werden. Een toename die normaliter alleen bij belangrijk nieuws (zoals een nieuwe investeerder of positieve operationele cijfers) plaatsvindt.
Internationale media-exposure
Met de inzet van PR heeft Avantium de internationale media bereikt. Het bedrijf scoorde een artikel in de Britse krant The Guardian. Dat stuk werd vervolgens verspreid over andere internationale media. Dit artikel vertelt dat Avantium een nieuw soort ‘groen plastic’ ontwikkelt dat het plastic in de huidige drinkflessen moet vervangen. Deze boodschap zorgde voor een grote interesse van milieubewuste jongeren in het Amsterdamse bedrijf.
Dankzij de toegenomen interesse in Avantium, steeg ook de vraag naar het aandeel in Avantium. Daarna werd in Nederland het aandeel nog eens aangeprezen in het tv-programma Business Class door analist Edwin Wierda. Hierdoor ontstond het zogenoemde ‘Wierda-effect’. Wierda zegt zelf te geloven in het verhaal van Avantium en benadrukte in het tv-programma het belang van de zoektocht naar het ‘groene plastic’.
PR zorgt voor speciale gebeurtenissen
Door de PR strategie van Avantium heeft er dus een bijzondere gebeurtenis op de beurs plaatsgevonden. De aandelenkoers steeg heel hard, terwijl de jaarcijfers dit niet onderbouwde. Maar dankzij communicatie via (internationale) media ontstond er geloof in het verhaal van Avantium.
PR zorgt niet alleen voor grote naamsbekendheid voor ondernemingen. Dit voorbeeld toont ook aan dat het de waarde van bedrijven kan vergroten. Zelfs gevestigde, beursgenoteerde bedrijven hebben nog steeds baat bij een goede PR strategie. Ga dus vandaag met Presscloud aan de slag, zodat jouw merk morgen meer waard is.
