Het loont om een visie te formuleren over jouw industrie. Door je uit te spreken over de toekomst van de sector, profileer je je als thought leader en ontstaat er nieuwswaarde. Een beproefd recept voor PR.
Drie voorbeelden van PR
Eén van de manieren waarop je als bedrijf een voorsprong neemt op de concurrentie, is door je uit te spreken over de toekomst van de sector. Zo profileert jouw organisatie zich als thought leader, want er ontstaat een nieuwe invalshoek voor jouw sector. Hieronder vind je voorbeelden van een tech-startup, bemiddelaar in de bouw en opleidingscentrum voor artsen.
Barqo sprak zich uit over de Europese wetgeving voor arbeidsmigratie, wat de groei van Nederlandse startups (en dus de economie) bedreigt. Building Heroes stelt dat er ook professionals buiten de bouw welkom zijn in de groeisector. De Hele Dokter spreekt zich uit over de artsenopleiding.
1: Barqo scoort bij BNR met kritiek op EU-wetgeving
Startup Barqo maakt zich zorgen. Niet omdat er te weinig boten zijn om via hun platform te verhuren. Het aantrekken van personeel uit het buitenland en is te lastig. Ze roepen het kabinet op om de immigratiewetgeving te herzien. Dat leidde tot een interview van meer dan tien minuten bij BNR. Het persbericht dat leidde tot dit interview, vind je hieronder
‘Groei Nederlandse economie lijdt onder immigratiewetgeving’
De Nederlandse startup Barqo roept het kabinet op om de immigratiewetgeving te herzien. Talent van buiten de EU is lastig aan te trekken, wat de groei van de Nederlandse economie belemmert. Floris van Hoogenhuyze: “We ervaren dat het heel erg lastig wordt gemaakt om talent van buiten de EU in dienst te nemen. Terwijl er buiten Europa betaalbare specialisten te vinden zijn, die zeker voor startups onmisbaar zijn.”
De Barqo-oprichter put voor deze oproep uit eigen ervaring. Recent wilde het botenplatform een getalenteerde designer uit Brazilië in dienst nemen. De Immigratie- en Naturalisatiedienst (IND) stelde destijds dat dit vrij lastig werd. De EU geeft voorrang aan eigen burgers boven talent buiten de EU. Doordat de designer (toevallig) wortels in Italië had, kon zij als EU-burger alsnog aan de slag na een naturalisatieprocedure. Van Hoogenhuyze: “Waarom zouden we talent Nederland niet makkelijker binnenlaten, zodat onze bedrijven – en economie – kunnen groeien?”
- Building Heroes bespreekt toekomst bouwsector
De bouwsector heeft een nijpend tekort aan arbeidskrachten. Hierdoor staat de bouw van broodnodige woningen onder druk, iets wat mogelijk elke Nederlander raakt. Door een oplossing voor dit probleem te presenteren, wordt het relevant om over dit bedrijf te berichten.
Bouwsector opent zich voor niet-bouwkundige professionals
Building Heroes erkent een kansrijke ontwikkeling
Steeds meer bedrijven in de bouw staan open voor professionals die niet opgeleid zijn- of veel ervaring hebben in de bouwsector. Dat merkt Willem Molengraaf op, één van de oprichters van Building Heroes. Molengraaf moedigt deze ontwikkeling aan, omdat het tot een diversiteit aan perspectieven zou leiden en daarmee tot slimmere besluiten.
Molengraaf: “Een nieuwe generatie neemt het roer over bij veel familiebedrijven. Ook moet de sector omgaan met een schrijnend tekort aan personeel. Deze complexiteit leidt ertoe dat steeds meer bedrijven openstaan voor werknemers die nog niet veel ervaring hebben- of opgeleid zijn in de bouwsector. Ook het werken met statushouders – denk aan een bouwkundig ingenieur uit Syrië – wordt niet geschuwd.”
- De Hele Dokter profileert zich als expert
De Hele Dokter coacht artsen op de zachte aspecten van hun job, waardoor er burn-outs en andere persoonlijke problemen worden voorkomen. Dat zou een commerciële boodschap zijn om te delen met de pers. Door in te zoomen op het probleem – artsen worden niet goed voorbereid op weerbarstige praktijk – ontstaat er urgentie. Door zich uit te spreken over de medische sector, wordt het bericht relevant voor vakbladen.
‘Geneeskundeopleiding bereidt niet voor op huidige praktijk arts’
De Hele Dokter wil artsen helpen om beter voor zichzelf te zorgen
Medisch specialisten en huisartsen hebben een compleet ander vak dan twintig jaar geleden: ze moeten meer samenwerken, empatisch zijn, omgaan met technologische ontwikkelingen en hebben een veel hogere werkdruk. Medische opleidingen sluiten hier onvoldoende bij aan, stelt De Hele Dokter. Dit alles leidt tot een groot aantal dokters dat kampt met burn-outs en andere persoonlijke problemen. De Hele Dokter, dat geaccrediteerde opleidingen aanbiedt, wil dit probleem aanpakken.
“De oplossing ligt in meer aandacht voor de dokter zelf, de mens in de witte jas. Als de dokter leert om eerst goed voor zichzelf te zorgen, dan kan hij beter voor anderen zorgen. Met onze leergangen helpen we dokters om hun werkplezier en voldoening weer terug te vinden. Ze leren hoe ze zich op een gezonde manier staande kunnen houden. Dat doen we omdat gezonde en gelukkige dokters beter zijn voor de kwaliteit van de Nederlandse gezondheidszorg”, aldus Ilse Ganzeboom, medeoprichter van opleidingsinstituut De Hele Dokter.
Conclusie
Misschien is jouw bedrijf wel opgericht om de wereld of een bepaalde industrie voorgoed te veranderen. Dat is een goed startpunt bij het formuleren van zo’n nieuwe invalshoek voor een sector. Ook het signaleren van uitdagingen en problemen is een goed startpunt bij het formuleren van een visie op de sector. Immers: de mening dat een bepaalde industrie helemaal te gek is, is niet erg nieuwswaardig.
