Une nouvelle direction est souvent le point de départ d'une nouvelle orientation. Qu'il s'agisse d'une réorganisation, d'un repositionnement ou d'une croissance internationale : un tel changement est digne d'intérêt. Et comment s'assurer que cette nouvelle parvienne réellement aux médias ? Avec un communiqué de presse percutant. Mais un communiqué qui va au-delà d'une annonce standard sur la nomination de la personne X.
Racontez l'histoire derrière le changement
Un changement dans la direction n'est rarement une coïncidence. Il y a souvent une stratégie claire derrière. Peut-être que votre entreprise connaît une période de forte croissance ou que vous souhaitez devenir plus agile dans un marché en rapide mutation. Quelle qu'en soit la raison : c'est précisément ce que les journalistes trouvent intéressant. Ainsi, ne vous concentrez pas uniquement sur qui sont les nouvelles recrues, mais surtout sur ce que leur arrivée signifie pour l'avenir de votre organisation.
L'erreur la plus courante avec ce type de communiqué de presse ? Trop insister sur les CV et pas assez sur le contexte. Oui, il est pertinent que le nouveau COO ait travaillé précédemment pour un acteur international. Mais ce qui est plus important, c'est ce qu'il ou elle va apporter maintenant. La direction a-t-elle besoin de s'agrandir en raison de nouveaux marchés ? La stratégie s'oriente-t-elle vers la durabilité ou la numérisation ? Mentionnez-le, expliquez-le.
Rendez-le personnel et structuré
Les citations des membres du conseil d'administration ou des actionnaires concernés apportent de la couleur au communiqué de presse. Mais évitez les déclarations floues comme "Nous nous réjouissons de l'enrichissement de notre équipe." Optez plutôt pour quelque chose de contenu : "Avec cette nouvelle direction, nous pouvons accélérer l'automatisation de notre chaîne d'approvisionnement." Cela dit quelque chose. Cela se remarque.
Pour structurer, utilisez la pyramide inversée : l'essentiel en haut, suivie par les détails. Commencez donc par l'information : quelle est la modification provenant de la direction et pourquoi maintenant ? Dans les paragraphes suivants, fournissez plus de contexte : qui sont les nouvelles personnes, quelle est leur expertise et comment cela s'intègre-t-il dans la stratégie globale de l'entreprise ? Assurez-vous d'inclure des éléments pratiques, tels que la date de nomination, de brèves biographies des nouveaux membres de la direction, une citation d'un dirigeant pertinent, un lien vers le site Web de l'entreprise et un bref historique de l'entreprise. Et oui, une bonne photo en haute résolution fait des merveilles pour augmenter les chances de publication.
Donnez aux journalistes une raison de publier
Un bon communiqué de presse se lit comme un article qui peut être directement publié dans le journal. Restez factuel, concis et pertinent pour le public cible. Pensez aux intérêts du journaliste : pourquoi devrait-il ou elle diffuser cette nouvelle ? Cela fait-il partie d'une tendance ? Y a-t-il des conséquences économiques ou sociales plus larges ? Si vous prenez le temps de répondre à ces questions, les chances de publication augmentent considérablement.
Un excellent exemple est Boerschappen, l'un de nos utilisateurs. Lorsque Boerschappen a annoncé plus tôt cette année une nouvelle direction via Presscloud, cela a généré de nombreuses publications (BredaVandaag, Biojournaal, FoodPersonality, Distrifood, Twinkle, Duurzaam Ondernemen, RetailTrends et FoodClicks). Ils ont coché tous les éléments de cette checklist : tous les éléments factuels nécessaires, de jolies citations personnelles, une bonne photo, et une vision claire.
Ce sujet est-il pertinent pour vous également et souhaitez-vous maximiser l'impact de votre campagne ? Nous serions ravis de vous aider ! Vous pouvez toujours nous contacter en envoyant un e-mail ou en demandant une démo !
