Een nieuwe directie is vaak het startschot voor een frisse koers. Of het nu gaat om een reorganisatie, herpositionering of internationale groei: zo’n wijziging is nieuwswaardig. En hoe zorg je dat dat nieuws ook daadwerkelijk wordt opgepikt? Met een sterk persbericht. Maar dan wel één die verder gaat dan een standaard mededeling over de benoeming van persoon X.
Vertel het verhaal achter de verandering
Een verandering in de directie is zelden een toevalstreffer. Vaak zit er een duidelijke strategie achter. Misschien maakt jouw bedrijf een groeispurt door, of wil je juist wendbaarder worden in een snel veranderende markt. Wat de reden ook is: dat is precies wat journalisten interessant vinden. Dus zoom niet alleen in op wie de nieuwe namen zijn, maar vooral op wat hun komst betekent voor de toekomst van jouw organisatie.
De meest gemaakte fout bij dit soort persberichten? Te veel nadruk op cv’s en te weinig op context. Ja, het is relevant dat de nieuwe COO eerder bij een internationale speler werkte. Maar belangrijker is wat hij of zij nu komt brengen. Heeft de directie uitbreiding nodig vanwege nieuwe markten? Wordt de koers verlegd naar duurzaamheid of digitalisering? Benoem het, duid het.
Maak het persoonlijk & gestructureerd
Citaten van bestuursleden of betrokken aandeelhouders geven het persbericht kleur. Maar voorkom wollige statements als “We zijn verheugd met deze versterking van ons team.” Kies liever voor iets met inhoud: “Met deze nieuwe directie kunnen we versneld inzetten op automatisering binnen onze supply chain.” Dat zegt iets. Dat valt op.
Gebruik ter structuur de omgekeerde piramide: de kern bovenaan, daarna verdieping. Begin dus met het nieuws: wat verandert er aan de directie, en waarom nu? In de volgende alinea’s geef je meer achtergrond: wie zijn de nieuwe mensen, wat is hun expertise, en hoe past dit in de bredere strategie van het bedrijf? Zorg voor praktische elementen, zoals de benoemingsdatum, korte bio’s van de nieuwe directieleden, een citaat van een relevante bestuurder, een link naar de bedrijfswebsite, en een korte bedrijfshistorie. En ja, een goede foto op hoge resolutie doet wonderen voor de kans op publicatie.
Geef journalisten een reden om te publiceren
Een sterk persbericht leest als een artikel dat zó in de krant kan. Houd het feitelijk, to the point en relevant voor de doelgroep. Denk aan de belangen van de journalist: waarom zou hij of zij dit nieuws brengen? Is het deel van een trend? Zitten er bredere economische of maatschappelijke gevolgen aan vast? Als jij dat al voorwerk doet, neemt de kans op plaatsing flink toe.
Een mooi voorbeeld is Boerschappen, één van onze gebruikers. Toen Boerschappen eerder dit jaar een nieuwe directie aankondigde via Presscloud, volgden daar erg veel publicaties uit (BredaVandaag, Biojournaal, FoodPersonality, Distrifood, Twinkle, Duurzaam Ondernemen, RetailTrends en FoodClicks). Zij kunnen de hele checklist in deze blog afvinken: alle nodige feitelijkheden, mooie persoonlijke citaten, een goede foto, en een duidelijke visie.
Is dit onderwerp ook relevant voor jou en wil je de impact van je campagne maximaliseren? We helpen daar dolgraag bij! Je kunt ons altijd bereiken door een e-mail te sturen of een demo aan te vragen!
