Wat is een inhaker?
Een inhaker is een bericht of campagne die aanhaakt bij iets dat al nieuws is: een actualiteit, seizoensmoment of trend. Door je verhaal aan dat moment te koppelen, lift je mee op bestaande aandacht en stijgt de nieuwswaarde. Een goede inhaker voegt iets toe en komt snel, want actualiteit veroudert per dag.
Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 12 juli 2026
Zo werkt het in de praktijk
Inhakers werken in PR het best als je iets inhoudelijks toevoegt aan het nieuwsmoment: eigen cijfers, een expertblik of een concreet voorbeeld uit je praktijk. Een journalist die over het onderwerp schrijft, zoekt precies dat soort verrijking. Puur meeliften zonder eigen toevoeging ("wij vinden er ook iets van") heeft voor een redactie geen waarde.
Snelheid en voorbereiding maken het verschil. Voorspelbare momenten zoals feestdagen, seizoenswissels en jaarlijkse themadagen kun je maanden vooruit plannen. Voor onverwachte actualiteit helpt een vaste routine: wie mag reageren, hoe snel kun je cijfers leveren en welke journalisten schrijven over dit thema. Reageer je pas na drie dagen, dan is het moment voorbij.
Voorbeeld
Als het kabinet nieuwe regels voor thuiswerken aankondigt, ziet een Zwolse inrichter van kantoren zijn kans. Het bedrijf heeft data over hoe vaak werkplekken sinds de regels zijn aangepast en biedt die dezelfde dag aan bij journalisten die over het besluit schrijven. Twee nieuwssites verwerken de cijfers in hun vervolgartikel, met het bedrijf als bron.
Veelgemaakte fout
Inhaken op elk moment dat voorbijkomt, ook zonder inhoudelijke link met je organisatie. Een gezochte inhaker oogt opportunistisch en wordt genegeerd; alleen momenten waar jij echt iets over te zeggen hebt, leveren aandacht op.
Veelgestelde vragen
Wat maakt een inhaker succesvol voor PR?
Een echte inhoudelijke link met je organisatie, een eigen toevoeging zoals cijfers of expertise, en snelheid. De combinatie van die drie maakt je bericht bruikbaar voor journalisten die toch al over het moment schrijven.
Wat is het verschil tussen een inhaker en gewoon nieuws?
Bij gewoon nieuws ben jij de aanleiding, bij een inhaker is de buitenwereld dat. Je verhaal ontleent zijn nieuwswaarde aan een moment dat al aandacht heeft, en jouw bijdrage verrijkt dat moment.