Een perslijst bouwen, een campagne klaarzetten, resultaten teruglezen en daarna bepalen welke journalisten opvolging verdienen. Normaal gesproken betekent dat verschillende schermen en controles. Met onze nieuwe MCP-server kan dat voortaan vanuit één gesprek.
De Presscloud MCP-server verbindt Claude, of een andere MCP-client, rechtstreeks met je Presscloud-account. Je geeft in gewone taal een opdracht en de AI gebruikt vervolgens de juiste functies binnen Presscloud. Daarmee verschuift AI van meedenken naar daadwerkelijk meewerken.
Eerst even: wat is MCP?
MCP staat voor Model Context Protocol. Anthropic introduceerde deze open standaard eind 2024 om AI-assistenten op een uniforme manier te laten communiceren met externe systemen, databronnen en tools.
Voor Presscloud betekent dat concreet: je AI-client krijgt toegang tot de PR-gereedschappen waarvoor jij toestemming geeft. Zo kun je vanuit Claude bijvoorbeeld:
journalisten zoeken binnen onze database van 80.000+ contacten, waaronder Nederlandse en Belgische journalisten;
per klant of campagne een perslijst bouwen;
een concept-persbericht genereren;
een embargo, verzendmoment en doelgroep klaarzetten;
vooraf controleren hoeveel ontvangers en credits een verzending gebruikt;
opens, clicks en reacties teruglezen.
De AI kan meerdere handelingen combineren. Je hoeft dus niet voor iedere stap opnieuw naar Presscloud te navigeren.
Vooral interessant voor bureaus
De MCP-server draait momenteel op onze bureau-accounts en maakt onderdeel uit van het Enterprise-plan. Juist daar zagen we als eerste een heel duidelijke toepassing.
Een accountmanager met tientallen of zelfs honderden klanten loopt namelijk al snel tegen dezelfde grens aan: voor iedere klant een aparte PR-campagne bedenken, uitschrijven, een perslijst samenstellen en alles klaarzetten kost simpelweg te veel tijd.
Met de MCP-server verandert dat. Vanuit één AI-omgeving kunnen bureaus voor meerdere klanten of labels tegelijk campagnes laten voorbereiden, persberichten laten opstellen, relevante perslijsten laten samenstellen en verzendingen laten inplannen. De accountmanager bepaalt de richting en controleert de output, terwijl een groot deel van het voorbereidende werk wordt geautomatiseerd.
Daardoor wordt PR ineens veel beter schaalbaar. Niet vijf klanten actief bedienen omdat daar tijd voor is, maar potentieel tientallen of honderden klanten structureel meenemen in een PR-propositie. Alle klantaccounts blijven daarbij netjes van elkaar gescheiden binnen Presscloud, terwijl het bureau vanuit dezelfde verbinding meerdere merken en campagnes kan aansturen.
AI krijgt meer ruimte, jij houdt de regie
Bij zoveel automatisering hoort één belangrijke voorwaarde: een AI-assistent mag niet zelfstandig besluiten om honderden journalisten te mailen.
Daarom blijven schrijven en versturen bewust van elkaar gescheiden. Een campagne kan worden opgesteld, gecontroleerd en ingepland, maar de daadwerkelijke verzending vereist altijd jouw bevestiging. Via het access token bepaal je bovendien zelf welke rechten een client krijgt. De verbinding vraagt geen maatwerk of developer. Je maakt een token aan, voegt de Presscloud-server toe aan een compatibele client en kunt beginnen.
Voor ons is dit vooral een volgende stap in dezelfde ontwikkeling die we al langer zien: AI schrijft niet alleen mee aan PR, maar wordt steeds meer onderdeel van de daadwerkelijke workflow. De menselijke PR-professional verdwijnt daarbij niet. Die krijgt vooral een collega die bijzonder snel kan klikken.
