Als startup wil je snel opvallen in een drukke markt, en PR is een krachtige tool om dat te bereiken. Maar hoe pak je het aan om écht impact te maken met jouw PR-strategie? In deze blog helpen we je met 6 stappen op weg!
1. Bouw een sterk verhaal
Voordat je de media benadert, is het belangrijk om een sterk en uniek verhaal te hebben. Wat maakt jouw startup anders? Waarom zouden mensen geïnteresseerd moeten zijn? Het gaat hier om meer dan alleen jouw product; het gaat om de visie, missie en waarden van je bedrijf. Een goed verhaal blijft hangen en maakt je memorabel bij zowel journalisten als het publiek.
2. Identificeer jouw niche en doelgroep
Startups hebben vaak beperkte middelen, dus het is belangrijk om gericht te werk te gaan. Bepaal wie jouw doelgroep is en waar ze hun informatie vandaan halen. Misschien richt je je op tech-journalisten of op media die zich focussen op duurzaamheid. Door een duidelijk beeld te hebben van wie je wil bereiken, kun je gerichter PR-inspanningen uitvoeren.
3. Start klein, maar slim
Grote media-aandacht is geweldig, maar vaak moeilijk te krijgen als je nog klein bent. Begin daarom met het benaderen van lokale of niche-media. Deze zijn vaak toegankelijker voor startups en bieden een goed platform om jouw verhaal te delen. Succesvolle publicaties in deze outlets kunnen een springplank zijn naar grotere, meer mainstream media.
4. Bouw relaties op met journalisten
Een van de belangrijkste elementen van PR is het opbouwen van langdurige relaties met journalisten. Dit betekent niet alleen persberichten sturen, maar ook persoonlijk contact onderhouden. Leer journalisten kennen die schrijven over jouw sector en volg hen op social media. Als je proactief en oprecht bent, vergroot je de kans dat ze jouw verhaal oppikken wanneer je hen benadert.
5. Wees authentiek en consistent
Startups worden vaak gewaardeerd om hun authenticiteit. Het is belangrijk om consistent te zijn in je communicatie. Dit betekent dat je eerlijk en open moet zijn in je PR-uitingen. Of het nu gaat om een nieuwe productlancering of het aanpakken van een probleem: zorg ervoor dat je altijd transparant bent.
6. Maak gebruik van multimedia
Een persbericht is meer dan alleen tekst. Voeg altijd visuele elementen toe, zoals foto’s, video’s of infographics, om je boodschap kracht bij te zetten. Dit maakt het niet alleen aantrekkelijker voor de pers, maar zorgt er ook voor dat je verhaal beter wordt onthouden.
Een praktisch voorbeeld
Een goed voorbeeld is de Nederlandse startup Swapfiets. Toen zij hun abonnementsservice voor fietsen lanceerden, begonnen ze klein door lokale media te benaderen en hun duurzame visie centraal te stellen. Dit leidde tot aandacht van grotere platforms, zoals landelijke kranten en tv-shows, wat hun naamsbekendheid een flinke boost gaf.
Conclusie
PR voor startups draait om het opbouwen van vertrouwen, relaties en een sterk verhaal. Door slim te werk te gaan en de juiste media te targeten, kun je met beperkte middelen toch een grote impact maken.
