Binnen PR draait het al jaren om dezelfde vraag: wat maakt een campagne goed? Het antwoord komt meestal van vakjury’s. Logisch, want zij beoordelen op strategie, creativiteit en uitvoering. Toch blijft er één belangrijke groep structureel buiten beeld: de mensen zelf.
En dat is opvallend, want uiteindelijk zijn zij degenen die bepalen of een campagne binnenkomt, gedeeld wordt of simpelweg verdwijnt.
Het enige ongrijpbare: gevoel
In de praktijk zie je vaak dat campagnes worden beoordeeld op hoe slim ze zijn bedacht. Op papier klopt alles: een sterke boodschap, goed gekozen kanalen en een duidelijke strategie. Maar dat betekent niet automatisch dat het publiek er ook iets mee doet.
Sommige campagnes winnen prijzen zonder echt te blijven hangen, terwijl andere, ogenschijnlijk simpele acties juist massaal aandacht krijgen en gesprekken losmaken. Dat verschil zit in iets wat lastig te vangen is in juryrapporten: gevoel. Wat raakt mensen, waar praten ze over en wat delen ze?
De oprichting van de PR Publieksprijs
En zo zag de PR Publieksprijs het levenslicht. Een gloednieuwe prijs, die bewust de focus verschuift. Niet alleen hoe goed iets is bedacht telt, maar vooral wat het effect is op mensen. Iedereen uit het publiek krijgt de ruimte om te bepalen wat de beste PR-campagne of PR-stunt van het jaar is geweest.
Het zou zomaar een eerlijker beeld op kunnen leveren, omdat het niet alleen om vakinhoud gaat, maar om de totale impact. We zien dagelijks hoe snel aandacht verandert. Campagnes komen en gaan, maar slechts een klein deel blijft echt hangen.
Als platform zitten we daar middenin. We zien wat wordt opgepikt, wat gedeeld wordt en wat geen beweging veroorzaakt. Vanuit die realiteit is de PR Publieksprijs ontstaan. Niet om bestaande awards te vervangen, maar om iets toe te voegen dat ontbrak: de stem van het publiek.
Het plan van aanpak
De opzet is simpel en toegankelijk. Eerst kunnen bijna een maand de beste PR-stunts en PR-campagnes uit 2025 worden ingezonden. Dan wordt er een shortlist gemaakt, waarna het publiek kan stemmen. Uiteindelijk worden de winnaars bekendgemaakt.
Als je echt de concrete planning wil weten: bekijk die dan vooral op de website van de PR Publieksprijs.
