Een onderzoek onder een specifieke doelgroep kan je PR-strategie versterken door nieuwswaarde te creëren voor vakbladen en andere media. Hier zijn stappen en tips om zo'n onderzoek effectief op te zetten.
NichedoelgroepenEen onderzoek onder een specifieke doelgroep, zoals IT-professionals of jonge moeders, kan lastiger en kostbaarder zijn dan een onderzoek onder een representatieve groep van duizend Nederlanders. Het voordeel is echter dat je specifieke kennis vergaart, wat zeer geschikt is voor vakbladen. Voor een kleinere doelgroep zijn 100 respondenten vaak al voldoende om waardevolle inzichten te verkrijgen.
Hoe zet je een onderzoek onder een specifieke doelgroep op?1. Brainstorm
Bepaal welke onderwerpen relevant zijn in jouw sector. Denk aan actuele kwesties zoals een tekort aan geschikte arbeidskrachten, nieuwe wetgeving of vooroordelen die ontkracht moeten worden. Maak een lijst van twee tot vijf onderwerpen om stellingen voor te bedenken.
2. Maak stellingenGebruik stellingen die met eens/oneens beantwoord kunnen worden in plaats van open vragen. Dit maakt de enquête gemakkelijker en sneller te doorlopen, wat de respons verhoogt en nieuwswaardige inzichten oplevert. Voorbeelden van stellingen:
- "Het wordt steeds lastiger om een financiering bij de bank te scoren."
- "Ik hecht meer waarde aan een hoog salaris dan aan leuke collega’s."
- "De overheid moet het makkelijker maken om talent uit het buitenland naar Nederland te laten komen."
- "Ik wil alleen werken bij een bedrijf waar ik na verloop van tijd aandelen in kan krijgen."
Gebruik tools zoals Typeform of Google Forms om je enquête vorm te geven. Deze tools maken het eenvoudig om je vragen te structureren en de enquête aantrekkelijk te maken voor respondenten.
4. Zorg voor distributieLeg uit waarom iemand mee zou willen doen aan het onderzoek en overweeg een beloning zoals een verloting van prijzen of het delen van waardevolle inzichten na afloop. Verspreid de enquête via:
- E-mail naar klanten, prospecten en andere contacten.
- Social media-kanalen van het bedrijf en medewerkers.
- LinkedIn-advertenties om het onderzoek te promoten.
- Telefonisch contact indien andere methoden niet voldoende respons opleveren.
Praktisch voorbeeld: Een bedrijf dat gericht is op duurzame energie kan IT-professionals bevragen over hun visie op de toekomst van groene technologie. Dit onderzoek kan gedeeld worden op LinkedIn en via nieuwsbrieven om een breed publiek te bereiken.
5. Verover de wereld met deze contentGebruik de verkregen inzichten om persberichten te schrijven en deel de resultaten met relevante media. Dit zorgt voor waardevolle content en verhoogt de zichtbaarheid van jouw bedrijf.
ConclusieEen onderzoek onder een specifieke doelgroep biedt unieke inzichten en creëert nieuwswaarde voor vakbladen en andere media. Door zorgvuldig te plannen en te distribueren, kun je waardevolle content genereren die je PR-strategie versterkt. Heb je hulp nodig bij het opzetten van een onderzoek? Presscloud staat klaar om je te ondersteunen!
