Zo worden observaties en opinies nieuwswaardig
Sommige inzichten, observaties of opinies zijn nieuwswaardig. In dit blog lees je hoe je hiermee het nieuws haalt.
Zacht nieuws
Soms is een bepaalde visie zo baanbrekend of inspirerend, dat deze ook nieuwswaardig is. Merk op: het mag niet te commercieel zijn. Als je autobanden produceert en beweert dat banden vaker vervangen moeten worden, dan is dat niet geloofwaardig (want: jouw belang is overduidelijk). Zacht nieuws is alleen geloofwaardig als je er zelf niet van profiteert.
Hieronder vind je een aantal voorbeelden van opiniebijdragen en observaties die nieuwswaardig zijn. Ook een oproep aan de regering kan voor nieuwswaarde zorgen. Hopelijk inspireren deze voorbeelden om jezelf ook uit te spreken in een discussie – of een nieuwe discussie aan te zwengelen.
Kies een originele invalshoek
Judith Eyck is de oprichter van Vakanties.nl. Er is veel te doen om het aantal vrouwelijke ondernemers in de tech-scene. Eyck merkt op dat er niet alleen een glazen plafond is – wat vrouwen belemmert om funding op te halen en een onderneming verder te laten groeien – maar dat er ook een plakkerige vloer is. “De Nederlandse vrouw is wereldkampioen parttime werken, ook voordat er kinderen in het spel zijn. Laten we ook op de plakkerige vloer wijzen: vrouwen die zelf besluiten hun ambities niet na te jagen”, vertelt ze aan Quote.
Learning: door een bestaand thema (diversiteit) vanuit een ander standpunt (vrouwelijke verantwoordelijkheid) te belichten, ontstaat originele en nieuwswaardige content. Merk op: Quote-hoofdredacteur Schimmelpenninck staat erom bekend het parttime werken van vrouwen te hekelen.
Kies een origineel thema
Pieter Riedstra, directeur bij recruitmentbureau Whyz, maakt zich zorgen dat pensioenfondsbesturen maar niet verjongen. Door de vergrijzing zouden er over tien jaar minder geschikte kandidaten zijn voor de fondsen. “Terwijl de afgelopen tijd juist duidelijk is geworden hoe belangrijk het is om goede bestuurders bij pensioenfondsen te hebben”, aldus Riedstra tegen Finance Innovation.
Er is veel geschreven over pensioenen – de verschillende stelsels, zzp’ers zonder pensioen en natuurlijk het korten van pensioenen. Maar er is nog weinig aandacht voor de samenstelling van besturen en de verjonging ervan. Door zo’n specifiek thema te claimen, word je een ‘grote vis in een kleine kom’: expert in jouw desbetreffende niche. Dat maakt een merk herkenbaarder dan een merk dat overal ‘iets’ van weet.
Combineer een observatie met concreet advies
Lukt het je om een combinatie te vinden van een trend en een oplossing voor een probleem? Dan heb je een erg complete boodschap. Zie het bericht hieronder in de Metro, waarin de trend (rare functienamen) gekoppeld is aan een advies (maak jouw bedrijf aantrekkelijk voor jongeren).
Een ander voorbeeld. Shypple, Sprout’s Startup van het Jaar, merkt op dat steeds meer bedrijven het voordeel inzien van digitalisering van de logistieke keten. Deze ‘Booking.com van de zeevracht’ stelt dat digitalisering en samenwerking in de logistieke keten een antwoord kunnen bieden op de uitdagingen van de naderende Brexit. Door een problematische actualiteit (de Brexit) met een oplossing (digitalisering) te combineren, ontstaat er urgentie en dus nieuwswaarde.
Roep de regering op
Startup Barqo maakt zich zorgen - niet omdat er te weinig boten zijn om via hun platform te verhuren. Nee, het aantrekken van personeel uit het buitenland is te lastig. De ‘Airbnb voor boten’ roept het kabinet op om de immigratiewetgeving te herzien. De oprichter van Barqo vertelt er meer over in een interview op BNR. Barqo heeft een duidelijk profiel als startup, waardoor het zich kan uitspreken over thema’s die relevant zijn voor de sector van snel groeiende techbedrijven. Door bij BNR aan te schuiven, is het merk verzekerd van aandacht.
Equinix, een datacenter-bedrijf, deed een andere oproep. Rond Prinsjesdag (2016) wist het Amerikaans datacenter-bedrijf veel Nederlandse tech-media te bereiken, omdat het de overheid opriep te investeren in de digitale infrastructuur. Waar Duitsland inzet op groene energie en Engeland op fintech, zou Nederland er goed aandoen om te investeren in digitale infrastructuur. Zo profileert het bedrijf zich als expert op dit gebied.
Tot slot
Ik hoop dat bovenstaande tips je handvaten geven om zelf de media op te zoeken met opinies, observaties en inzichten. Door regelmatig de media op te zoeken met dergelijke content, onderscheiden bedrijven zich als thought leader.
