Persberichten zijn een ware uitdaging om te schrijven. Er zitten allemaal verborgen regeltjes verbonden aan de kwaliteit van het nieuwsartikel voordat deze door journalisten wordt opgepakt of überhaupt gelezen. Een groot deel van alle persberichten wordt linea direct in de (digitale) prullenbak gegooid. Maar waarom dan?
Een persbericht heeft als doel om nieuws te brengen over een bedrijf, product, evenement, etc. Dit houdt tevens in dat de tekst puur moet informeren en geen verborgen reclame mag bevatten van jouw bedrijf of product. Het is de bedoeling dat deze tekst objectief is en interessant voor de potentiële lezers.
Wat maakt een persbericht schrijven zo ingewikkeld?
Negen van de tien keer wordt een persbericht geschreven door iemand in dienst van desbetreffende organisatie. Dat maakt het lastig om echt onpartijdig te blijven en een objectief nieuwsartikel te schrijven.
Zo kan het zijn dat jouw baas bepaalde eisen stelt aan het persbericht, namelijk dat hun naam of product meermaals wordt benoemd. Dit soort eisen kunnen een doodvonnis zijn voor het persbericht. Daarnaast kan het zeer lastig om te differentiëren tussen nutteloze en bruikbare info.
Volg dit eenvoudige 3-stappenplan voor de ideale persbericht opbouw
Het volgen van een stappenplan is zeer behulpzaam om een krachtig persbericht te schrijven. Hierbij eerst een paar dingen om in het achterhoofd te houden tijdens het schrijven:
- Schrijf op een objectieve wijze. Het is geen reclame.
- Gebruik simpele woorden en korte zinnen. Vermijd vaktaal. Schrijf voor een ‘leek’.
- Zorg voor een krachtige opener en duidelijke headlines.
- Houd het nieuws centraal.
- Schrijf voor een groot publiek.
Stap 1. Voorbereiding voor het schrijven van een persbericht
Creëer een beeld van het publiek (en de journalisten!) die jouw persbericht gaan lezen. Waar richt je je op? Dit kan een nieuwsbron zijn zoals nu.nl maar ook de nationale media. Of wellicht wil je simpelweg gebruik maken van de krant om het nieuws te verspreiden. Verdiep je in de lezers en de journalisten voordat je begint met schrijven.
Stap 2. Het nieuws en doel van een persbericht
Het nieuws is ongetwijfeld het belangrijkste bij een persbericht. Het kan ingewikkeld zijn om echt tot de kern van een nieuwsbericht te komen als je zelf betrokken bent. Zorg ervoor dat je een groot publiek aanspreekt en het nieuws op een interessante manier naar voren brengt.
Denk ook altijd aan het doel bij het schrijven van een persbericht. Wat wil je bereiken? Wil je dat een evenement grootschalig in het nieuws naar voren komt? Of wellicht werk je bij een onderzoeksbedrijf wat een interessante ontdekking heeft gedaan.
Stap 3. Een krachtige opener schrijven
Hoe maak je het nieuws interessant? De titel moet de lezer en journalist gelijk vastpakken. Deze titel moet het nieuws bevatten en interesse opwekken. De opener moet ervoor zorgen dat mensen die dit lezen, een gesprek met een ander kunnen beginnen over het onderwerp.
Voorbeeld: “Virtual Reality brengt gevaren met zich mee” roep gelijk interesse op. Veel doelgroepen zouden dit willen lezen. Maar “Virtual Reality schijnt ongezond te zijn voor langdurige periode” is niet erg aantrekkelijk tenzij er al een bestaande interesse is. Onthoud, het doel is om een groot publiek aan te spreken.
We hopen met deze steekpunten je voldoende geïnformeerd te hebben. Veel succes met het schrijven van een krachtig persbericht.
