Zes tips voor een goed interview

Yes! Je hebt een interview gescoord. Dat is fijn, omdat een interview bij een toonaangevend tijdschrift, een podcast of een tv-programma jouw bedrijf een enorme boost kan geven. Nu is het natuurlijk wel belangrijk om te weten: hoe bereid je je hierop voor? Allereerst wil je sympathiek overkomen. Gesprekken op radio of tv zijn in de eerste plaats populariteitswedstrijden: niemand heeft immers zin om zaken te doen met een arrogante kwal.

Je wilt niet alleen aardig, maar ook deskundig en bekwaam overkomen. Door jouw kennis over het voetlicht te brengen, kan je een autoriteit in een bepaalde markt worden. Daarom wil je graag zo helder mogelijk jouw informatie overbrengen op het publiek. Maar hoe ga je te werk? In deze blog delen we zes tips om van jouw interview een succes te maken.

Bedenk van tevoren wat je wel en niet wil zeggen. Oefen het gesprek met kritische collega’s of vrienden om gaten in jouw verhaal te ontdekken. Verdiep je in de journalist, het medium en de doelgroep. Zo kun je anticiperen op mogelijke vragen en issues die aan bod kunnen komen.

Je kunt jezelf ook de vraag stellen: wat zou een journalist nog meer willen weten? Denk aan onderwerpen die momenteel in het nieuws zijn en relevant voor jouw branche. Door voorbereid te zijn, kom je zelfverzekerd en deskundig over.

Kom sympathiek over en maak er een gesprek van. Een interview is geen kruisverhoor. Probeer vragen terug te stellen en maak het leven van de redacteur zo makkelijk mogelijk door snel te reageren op verzoeken om informatie of beeldmateriaal.

Ook als er een domme of cynische vraag wordt gesteld, gebruik dit dan als een kans om meer over jouw propositie te vertellen. Denk altijd aan hoe jouw uitspraken overkomen op de lezers, kijkers of luisteraars.

Je hoeft niet op elke vraag antwoord te geven. Als je niet wilt vertellen wat de huidige omzet is, vertel dan bijvoorbeeld wat je beoogde omzet over drie jaar is. Probeer belangen van de interviewer en geïnterviewde te verenigen zonder je eigen grenzen te overschrijden.

Neem de regie als er spanning ontstaat en blijf bondig. Laat je niet verleiden tot uitspraken die je liever niet wilt doen. Wees niet loslippig: ‘off the record’ bestaat niet. Zorg altijd dat je teksten voor publicatie mag inzien.

Onthoud dat jij de expert bent. Een interview is een blijk van interesse in jou of jouw bedrijf. Je hoeft echter niet alles te weten en je kunt gerust aangeven als je ergens geen mening over hebt. Focus op jouw expertise en blijf kalm.

Deel de publiciteit die je hebt gerealiseerd op je eigen kanalen. Schrijf er een blog over op je website of plaats logo’s van de media waarin je bent verschenen op je site. Dit wekt vertrouwen bij bezoekers.

Deel bijvoorbeeld een publicatie op de bedrijfspagina van LinkedIn en gebruik een bescheiden advertentiebudget om nog meer mensen te bereiken. Combineer owned (PR) en paid (advertenties) media slim voor maximale impact.

Met deze tips ben je goed voorbereid voor een interview in de media. Zorg dat je je pitch kan dromen door deze vaak te oefenen. Kom zelfverzekerd en deskundig over, durf nee te zeggen, neem zorgvuldig de regie over, ontspan een beetje en benut de media-aandacht die daaruit volgt. Dit allen draagt bij aan een succesvolle PR-strategie.