Wat is een persconferentie?
Een persconferentie is een bijeenkomst waarop een organisatie nieuws presenteert aan meerdere journalisten tegelijk, met ruimte voor vragen. Het instrument is voorbehouden aan groot nieuws dat die opkomst rechtvaardigt: een crisis, een grote aankondiging of een publiek figuur. Voor gewoon bedrijfsnieuws is een persbericht bijna altijd effectiever.
Geschreven door Timon Hendriks · Laatst bijgewerkt op 12 juli 2026
Zo werkt het in de praktijk
De lat ligt hoog: journalisten reizen alleen af als het nieuws groot genoeg is en ze er iets halen wat een persbericht niet biedt, zoals de kans om door te vragen, beeld te maken of hoofdpersonen te spreken. Organiseer je toch een persconferentie voor klein nieuws, dan is een halfvolle zaal schadelijker voor je reputatie dan geen persconferentie.
Werkt het nieuws er wél voor, bereid dan strak voor: een heldere kernboodschap, een geoefende woordvoerder, een persmap met feiten en beeld, en tijd voor een-op-een gesprekken na afloop. Nodig gericht uit via je perslijst, plan rekening houdend met deadlines van de aanwezige media en stuur direct na afloop het persbericht naar iedereen die er niet was.
Voorbeeld
Een Helmondse autofabrikant presenteert een samenwerking met een grote leasemaatschappij en de opening van een nieuwe productielijn, goed voor honderden banen in de regio. Vanwege de regionale impact en de aanwezigheid van de wethouder organiseert het bedrijf een persconferentie op de fabrieksvloer, met rondleiding en fotomoment. Regionale en landelijke media komen af op wat ze thuis niet kunnen krijgen: het verhaal op locatie.
Veelgemaakte fout
Een persconferentie beleggen omdat het nieuws voor jou groot voelt. Toets het bij een paar journalisten uit je netwerk: zouden zij komen? Bij twijfel is een persbericht met interviewaanbod de veiligere route.
Veelgestelde vragen
Wanneer organiseer je een persconferentie?
Alleen bij nieuws dat aanwezigheid loont: een crisis met veel mediavragen, een aankondiging met grote maatschappelijke of regionale impact, of een moment met sterke beeld- en interviewkansen op locatie.
Wat is het verschil tussen een persconferentie en een persbericht?
Een persbericht informeert journalisten schriftelijk en schaalbaar; een persconferentie brengt ze fysiek of online samen voor presentatie én vragen. Het bericht is het standaardinstrument, de conferentie de uitzondering voor groot nieuws.