Er zijn talloze redenen waarom je met PR aan de slag wilt gaan, maar in deze blog focussen we op de drie belangrijkste manieren waarop PR de vindbaarheid van jouw merk vergroot. Eerst verfrissen we het geheugen even.
PR is geen reclameIn het geval dat je deze blog niet hebt gelezen, gaan we bij dezen even terug naar de basis: wat is PR precies? PR, oftewel Public Relations, draait om het verspreiden van content via onafhankelijke media. Dit doe je door een relevante boodschap te maken voor een specifiek medium (bijvoorbeeld een krant, nieuwssite, blog, radio- of tv-zender) en deze met de redactie te delen. De redactie beslist vervolgens of de content relevant is voor hun doelgroep. Alleen dan krijgt jouw merk een podium op de blog, site, radio, etc. Daarbij hebben redacties de vrijheid om jouw content anders te presenteren dan je misschien zou willen.
PR is niet hetzelfde als adverteren, zoals we hier ook al aanstippelden. Het vraagt om creativiteit, inzet en inlevingsvermogen om relevant te zijn voor redacteuren. Jouw content wordt alleen nieuws als redacteuren deze relevant vinden. Redacties leunen steeds meer op content van derden, waardoor PR nu kansrijker is dan ooit (iets wat we ook al benadrukten in deze blog).
Drie manieren waarop PR je vindbaarheid verbetertEnfin, zoals beloofd: hieronder vind je de drie belangrijkste manieren waarop PR de vindbaarheid van jouw merk vergroot.
1. Met PR benut je het bereik van media
Wie aandacht krijgt op platforms als Business Insider, de LINDA of Emerce, merkt vaak een piek in websiteverkeer. Lezers die meer willen weten over jouw bedrijf, klikken door of zoeken verder. Door publicaties te scoren, benut je het bereik van media.
Bij Presscloud gebruiken we PR ook om ons merk te promoten. Na onze lancering in april 2020 zagen we duizenden bezoekers per dag naar onze site komen dankzij berichten in de MarketingTribune, Emerce en de Ondernemer. Met PR lift je mee op het verkeer van onafhankelijke media.
2. PR verbetert je SEOWist je dat PR goed is voor je SEO-positie? Google beoordeelt websites van nieuwssites als zeer betrouwbaar. Wie genoemd wordt op zo’n site, ziet zijn positie in Google dan ook meteen verbeteren.
Sommige bedrijven gebruiken PR zelfs als tool om links te scoren bij onafhankelijke nieuwsmedia, waardoor hun positie in de Google zoekresultaten verbetert. PR is ook een geweldige kans om te laten zien dat je een expert bent in jouw vakgebied.
3. Je blijft (lang) vindbaarPR zorgt ervoor dat je merk langere tijd beter vindbaar is. Wie eenmaal een artikel scoort bij een medium, blijft voor altijd vindbaar op die site. PR is ook een longtail-strategie.
Een voorbeeld: nota bene in deze blog verwezen eerder we naar publicaties van vier jaar geleden over onze oprichting. Deze artikelen worden nog steeds gelezen door startups die op zoek zijn naar PR-kansen, en het heft in eigen hand willen nemen. Dankzij deze artikelen komen er nog steeds bezoekers naar onze site. PR biedt dus langdurige zichtbaarheid.
ConclusiePR draagt dus op meerdere manieren bij aan de zichtbaarheid en vindbaarheid van je bedrijf. Wie wil opvallen, doet er goed aan om zich te verdiepen in deze marketingkans. Door het benutten van het bereik van de media, het verbeteren van je SEO-positie en het zorgen voor blijvende vindbaarheid, maakt PR jouw merk beter zichtbaar en vindbaar in de markt.
