Hoe haak je in met PR?

Inhakers zijn een effectieve PR-strategie waarbij je inspeelt op actuele gebeurtenissen, wetgeving of hypes om media-aandacht te genereren. Ontdek hoe je met slimme inhakers je merk in de spotlight zet en je PR-strategie versterkt.

Door te reageren op ontwikkelingen in de maatschappij, politiek of het nieuws, maak je slim gebruik van het momentum. In feite ‘kaap je het nieuws’ om zelf de spotlight te ‘stelen’. Hier zijn twee bekende manieren waarop je reactief nieuws kunt maken:

1. Tegenstelling creëren: wees het met iets of iemand oneens. Zo’n polemiek scoort in de media, want er is een tegenstelling die vergroot kan worden.

2. Ontwikkelingen benoemen: het benoemen, duiden, bekritiseren of toejuichen van een bepaalde ontwikkeling zorgt eveneens voor media-aandacht.

Disclaimer: bij reactief nieuws is het belangrijk om te zorgen dat je boodschap niet te commercieel overkomt. We weten nog allemaal de 'coronarel' van RUMAG. 

Een succesvol voorbeeld van een inhaker op een hype was de HEMA aan het einde van 2023. HEMA maakte slim gebruik van de hype rondom de 'crompouce' - de combinatie van een croissant en een tompouce. HEMA, de meest iconische tompouceverkoper van Nederland, zag de hype gebeuren en kwam met een ijzersterke reactie op hun socials: "waarom iets crom maken wat recht is?". De reacties warend lovend en de pers smulde ervan. 

Een ander voorbeeld is een opiniebijdrage in het Parool waarin juristen Nadia Adnani en Kim Deelen de nieuwe Wet arbeidsmarkt in balans bekritiseren. Ze stellen dat de wet niet de gewenste balans tussen flex- en vast werk bevordert. Door wetgeving te bekritiseren, creëren ze een tegenstelling ten opzichte van de regering. Dit is aantrekkelijk voor media, omdat zij de taak hebben om de macht te controleren.

Er zijn talloze nieuwsmomenten die jaarlijks terugkeren en waar je als merk op kunt inhaken, zoals Koningsdag, Prinsjesdag, zomervakantie, wintersportseizoen en grote sporttoernooien. Voor deze laatste categorie waarschuwden we in deze blog al. Kort daarna volgde Jumbo met haar EK campagne,  Heineken lanceerde haar campagne tegelijkertijd met een verlenging van haar KNVB-partnership, idem dito voor Albert Heijn.

Met bovenstaande tips kun je zelf aan de slag met inhakers. Door slim in te spelen op actuele gebeurtenissen, wetgeving of hypes, kun je de aandacht trekken en je merk in de spotlight zetten. Een handig overzicht van alle nieuwsfeiten vind je op de site issuekalender.nl. Start vandaag nog met het benutten van deze krachtige PR-strategie om jouw bedrijf beter zichtbaar te maken.