Twee effectieve strategieën bij het pitchen van nieuws zijn het aanbieden van een bericht onder embargo en het exclusief pitchen ervan. Hier lees je hoe deze technieken werken en hoe je ze in jouw voordeel kunt gebruiken.
1. EmbargoEen embargo is een afspraak tussen journalisten en PR-mensen over het moment waarop een bericht gepubliceerd mag worden. Het is een verzoek en geen verplichting, dus je hebt geen garanties dat een journalist zich eraan houdt. Het doel van een embargo is om media de tijd te geven zich voor te bereiden op het nieuws.
Gebruik een embargo enkel wanneer je daar een goede reden toe hebt. Voegt het embargo niks toe? Laat het dan weg. Een embargo is namelijk geen instrument om je nieuwswaarde op te krikken.
Hoe werkt een embargo in de praktijk?
- Bel een journalist, pitch je nieuws en vertel over het embargo.
- Het embargo biedt een goed excuus voor telefonisch contact, omdat het nieuws precaire behandeling vereist.
- Na het delen van het nieuws kun je nogmaals contact opnemen om te zien of er ruimte en aandacht is voor dit onderwerp.
Praktisch voorbeeld: Stel dat jouw bedrijf een baanbrekend duurzaamheidsrapport gaat publiceren. Je kunt dit rapport onder embargo aanbieden tot dinsdagochtend 06.00 uur. Hierdoor hebben journalisten de tijd om zich in het rapport te verdiepen en een goed onderbouwd artikel te schrijven dat precies op het moment van publicatie online komt.
2. Exclusief nieuws pitchenRedacties strijden onderling om primeurs. Door een onderwerp exclusief te pitchen, geef je een journalist de kans om de concurrentie voor te blijven. Dit maakt het bericht aantrekkelijker voor de journalist, hoewel de kans op brede mediaverspreiding iets kleiner is dan bij een algemene verspreiding.
Hoe werkt exclusief pitchen in de praktijk?
- Bel een journalist, pitch je nieuws en vertel dat je het exclusief aan dit medium aanbiedt omdat het goed bij hen past.
- Vraag om feedback, ook als ze besluiten niets met het nieuws te doen.
- Nadat het nieuws is gepubliceerd, kun je het bericht naar andere media sturen.
Praktisch voorbeeld: Stel, je hebt een nieuwe technologie ontwikkeld die de energie-efficiëntie van huizen drastisch verbetert. Je biedt dit nieuws exclusief aan een toonaangevend technologieblad. Hierdoor krijgt de journalist een primeur, wat hun interesse wekt en de kans op publicatie vergroot.
ConclusieHet pitchen van nieuws onder embargo of exclusief maakt een bericht aantrekkelijker voor journalisten. Content waarvan je betwijfelt of het nieuwswaardig genoeg is, kan exclusief bij een medium worden gepitcht. Embargo’s creëren een gevoel van urgentie en actualiteit. Gebruik deze PR-technieken om de kans op publicatie te vergroten en jouw nieuws effectief onder de aandacht te brengen.
