De laatste tijd zien we bij Presscloud opvallend veel nieuwe registraties van bureaus. Dat zijn marketing-, communicatie-, content- en andere agencies die meerdere bedrijven begeleiden en PR aan hun dienstverlening willen toevoegen. Hier schreven we eerder al deze blog en deze blog, over.
Die ontwikkeling is niet zo vreemd. Klanten verwachten steeds vaker dat een bureau verder kijkt dan advertenties, social media en de eigen website. Ze willen zichtbaar én geloofwaardig zijn. Niet alleen in hun eigen communicatie, maar juist via onafhankelijke media.
PR vergroot de waarde van een bureau
Voor een bureau kan PR een logische uitbreiding van het dienstenaanbod zijn. Een klant helpen met campagnes of content is waardevol, maar een publicatie in een nieuwsmedium of vakblad voegt iets toe wat met eigen kanalen moeilijk te evenaren is: externe bevestiging.
Door PR aan te bieden, kan een bureau:
klanten helpen hun zichtbaarheid en geloofwaardigheid te vergroten;
zich onderscheiden van bureaus met een smaller dienstenpakket;
langduriger samenwerken met bestaande opdrachtgevers;
nieuwe inkomsten genereren zonder een compleet nieuwe afdeling op te bouwen.
PR hoeft daarbij niet direct te betekenen dat een bureau een volledig PR-team moet aannemen. Met de juiste kennis en tooling kunnen persberichten, perslijsten en distributie onderdeel worden van een bredere marketing- of communicatiestrategie.
Van SEO naar GEO
Vooral bureaus die veel met SEO werken, merken dat het speelveld verandert. Waar organisaties jarenlang vooral wilden scoren in Google, krijgen gebruikers nu steeds vaker rechtstreeks antwoord van ChatGPT, Gemini, Claude en andere AI-systemen (zie ook onze eerdere blog hierover).
Dat leidt tot een nieuwe discipline: Generative Engine Optimization, oftewel GEO. Daarbij draait zichtbaarheid niet alleen om de inhoud van je eigen website, maar ook om wat betrouwbare externe bronnen over een organisatie schrijven.
AI-systemen baseren hun antwoorden onder andere op nieuwsmedia, vakpublicaties, interviews en expertquotes. Een merk dat regelmatig in relevante journalistieke context wordt genoemd, vergroot daarmee mogelijk ook zijn aanwezigheid in AI-antwoorden. Precies daar raken PR en GEO elkaar. Earned media wordt een steeds belangrijker onderdeel van het totaalplaatje.
PR uitvoeren voor meerdere klanten
Die verschuiving verklaart ook waarom steeds meer bureaus kiezen voor een Agency-account bij Presscloud. Vanuit één omgeving kunnen zij de PR-activiteiten van meerdere opdrachtgevers beheren.
Voor iedere klant kan het bureau afzonderlijk:
persberichten schrijven en versturen;
persoonlijke perslijsten laten samenstellen;
campagnes en publicatieresultaten bekijken;
eigen contacten en een newsroom beheren.
Zo kan een bureau PR toevoegen zonder te werken met losse accounts, spreadsheets en versnipperde rapportages. Zo behoudt het bureau het overzicht, en kan het klanten gemakkelijk informeren welke resultaten er zijn behaald.
De toename van Agency-registraties laat daarmee een bredere ontwikkeling zien. PR wordt niet langer alleen gezien als een los specialisme, maar steeds vaker als een onmisbaar onderdeel van moderne marketing, reputatie en online vindbaarheid.
