Een persbericht versturen is één ding. Weten wat het vervolgens heeft opgeleverd, is minstens zo belangrijk. Publicaties werden al getracked door onze Media Monitoring, maar zonder een écht duidelijk overzicht van de totale waarde. En de Analytics-pagina in je dashboard bestond voornamelijk uit statistieken rondom je Newsroom. Handig, maar het vertelde slechts een deel van het verhaal.
Daarom hebben we Analytics volledig vernieuwd. Vanaf nu zie je in je dashboard veel uitgebreider wat je PR-campagnes hebben bereikt, zowel per campagne als over een langere periode. Dus, goed nieuws: je hoeft niet langer zelf publicaties en cijfers in een spreadsheet bij elkaar te zetten of een dure monitoringservice te betalen!
Van verzending tot mediaresultaat
In het nieuwe campagneoverzicht kun je iedere verstuurde campagne afzonderlijk analyseren. Je ziet niet alleen hoeveel journalisten het persbericht ontvingen, openden en doorklikten, maar ook wat er daarna gebeurde. Per campagne tonen we onder andere:
het cumulatieve bereik van gemonitorde publicaties, op basis van geschatte paginaweergaven;
de cumulatieve PR-waarde;
het aantal publicaties en de publicatiegraad;
de ontwikkeling van het bereik in de periode na verzending;
welke publicaties het grootste bereik hebben opgeleverd.
Interessant wordt het wanneer je campagnes met elkaar gaat vergelijken. Een persbericht dat naar minder journalisten is verstuurd, kan bijvoorbeeld alsnog meer publicaties, bereik of PR-waarde opleveren dan een veel bredere campagne.
Daar zit uiteindelijk de waarde van analytics: niet alleen bewijzen wat PR heeft opgeleverd, maar leren waarom bepaalde campagnes beter presteren dan andere.
Bekijk ook het grotere plaatje
PR bestaat natuurlijk zelden uit één campagne. Daarom kun je binnen het algemene overzicht zelf bepalen welke periode je wilt analyseren, bijvoorbeeld deze maand, dit kwartaal, dit jaar of vanaf het moment dat je Presscloud gebruikt.
Vervolgens zie je in één oogopslag:
het totale bereik van alle publicaties;
de totale PR-waarde;
hoeveel persberichten je hebt verstuurd;
hoeveel unieke journalisten je hebt bereikt.
Ook kun je de gekozen periode vergelijken met de voorgaande periode. Zo wordt bijvoorbeeld zichtbaar of je meer bereik hebt gerealiseerd, meer journalisten hebt bereikt of juist minder campagnes hebt verstuurd.
Dat maakt Analytics ook interessanter voor organisaties die PR structureel inzetten. Je kijkt niet langer alleen naar het succes van één persbericht, maar naar de ontwikkeling van je PR over tijd.
PR wordt beter als je ervan leert
We zeggen bij Presscloud regelmatig dat PR meer is dan een persbericht schrijven en op ‘versturen’ klikken. Goede PR vraagt om experimenteren, evalueren en vervolgens verbeteren. Welke onderwerpen leveren veel bereik op? Welke campagnes worden nauwelijks opgepakt? En presteert je PR dit kwartaal beter dan het vorige?
Met de vernieuwde Analytics hoef je die antwoorden niet meer uit verschillende delen van het platform bij elkaar te zoeken. Overzicht, campagnes en Newsroom-statistieken komen nu samen op één plek.
