De generatie die is opgegroeid met smartphones in de hand, lijkt ineens massaal te verlangen naar eenvoud. Gen Z keert zich – deels – af van de digitale overload, en dat heeft verrassende gevolgen. Onze voorspelling: jongeren gaan weer terug naar print.
Van digitale vermoeidheid naar offline verlangen
Iedere dag honderden meldingen, continue schermtijd, algoritmes die eindeloos content serveren – het is te veel geworden. Waar digitale media jarenlang alleen maar wonnen aan terrein, is er nu een tegenbeweging zichtbaar. Jongeren willen hun aandacht terug. En dat betekent: minder apps, minder schermen en méér echte momenten.
Dat zie je bijvoorbeeld bij initiatieven als de Heineken Boring Phone: een telefoon zonder apps, speciaal voor festivals. Of cafés waar je alleen binnenkomt als je je telefoon inlevert – een soort online detox. Wat eerst ondenkbaar leek (een avond zonder Instagram!) is nu cool. En dat betekent ook: meer ruimte voor traditie: lang tafelen, goede gesprekken, bordspelletjes en het rustig lezen van boeken of magazines.
Terug naar tastbaar en traag
In het straatbeeld zie je al langer een retro-revival. De jaren 90 zijn terug – van baggy jeans tot skatersneakers. Maar de drang naar nostalgie zit dieper dan alleen uiterlijk vertoon. Jongeren zoeken naar rust, naar iets tastbaars, zo constatteerde ook de Telegraaf recentelijk. DJ Mag stelde vorig jaar zelfs dat Gen Z meer naar vinyl, cd's en cassettes luistert dan welke andere leeftijdsgroep dan ook. Op mode- en muziekvlak is de retro-movement dus al ingezet. Maar op het gebied van media staat er volgens ons ook een transitie te wachten.
Een papieren tijdschrift dwingt men tot aandacht. Geen pop-ups, geen pushmeldingen, geen eindeloze scroll. Gewoon een begin, een midden en een eind. Dat is precies wat deze generatie steeds vaker zoekt. Print is niet ouderwets, maar exclusief. Niet langzaam, maar bewust.
Bladen als ELLE en Cosmopolitan worden allang niet alleen gelezen door vaste abonnees van boven de veertig. Ze worden gekocht, bewaard en gedeeld – juist door jongvolwassenen die hun schermtijd willen inruilen voor iets echts. Ook niche magazines, met een sterke vormgeving en een duidelijk verhaal, winnen aan populariteit in deze doelgroep.
Wat betekent dit voor PR?
Voor PR-professionals is deze trend een kans. Want hoewel online bereik belangrijk blijft, is print weer relevant aan het worden – juist onder een doelgroep die jarenlang digitaal dominant was. De kracht van een geplaatst artikel in een mooi vormgegeven magazine is niet alleen het bereik, maar ook het vertrouwen dat het uitstraalt.
En misschien nog wel belangrijker: in een wereld waar álles online staat, valt geprint materiaal juist op. Wie als merk wil aanhaken bij de drang naar rust, echtheid en aandacht, doet er goed aan om ook weer te denken aan printpublicaties. De revival is begonnen – en Gen Z leidt de dans. Ons advies? Speel hier slim op in. Presscloud heeft vrijwel alle nationale, regionale en lokale kranten in haar database, alsmede vele magazines. Goede toevoegingen aan je perslijst dus. Nog geen account? Maak die dan nu gratis aan!
