Er is een patroon dat we bij Presscloud steeds weer terugzien: het zijn de verhalen over de persoon áchter het bedrijf die het meest opleveren. Tijd om te ontleden waarom.
Het patroon: mens vóór product
Neem Floris Zevenbergen, die op zijn 25e zijn baan opzegde om in Ghana algen te gaan kweken. Zijn persbericht landde bij onder meer AD, Duurzaam Ondernemen, Change Inc. en VMT. Of Sybren Bies, die op zijn 25e vanuit een studentenkamer vol stekjes uitgroeide naar bijna 100.000 klanten in 14 landen: zijn persbericht haalde een open rate van meer dan 82 procent en leverde publicaties op bij De Volkskrant, AD en De Gelderlander.
Ook Bob Stoffels en Tim Otterspoor, oprichters van NADA NADA, wisten met hun aankondiging en crowdfunding (200 procent van het doel gehaald, dankzij 160 investeerders) meerdere publicaties (o.a. AD) en zelfs een live-interview bij De Ondernemer te bemachtigen. En dan zijn er natuurlijk onze eigen oprichters, die met Pockies ooit als studenten een kamer ombouwden tot kantoor. Dat verhaal - van studentenkamer naar 180 winkels door Europa en de VS - is precies het soort founder story waar dit artikel over gaat, en verschijnt nog altijd geregeld in de pers, zoals de Quote en recentelijk nog Dagblad van het Noorden.
Waarom dit werkt
Dit soort verhalen levert meteen drie dingen op. Je leert de oprichter een beetje kennen als persoon, je ontdekt een nieuw en gaaf concept, en je gunt de underdog het succes. Dat laatste gevoel komt niet uit de lucht vallen: in de EU haalt slechts 45 procent van de bedrijven de eerste vijf jaar. Wie dat wél lukt, met een verhaal dat ergens vandaan komt, verdient dat applaus in de krant.
Concrete details zoals een leeftijd, een studentenkamer of een onhandig begin maken zo'n verhaal bovendien tastbaar en deelbaar, en het werkt over meerdere titels heen: hetzelfde founder-verhaal kan zowel de lokale krant als een landelijk dagblad als een vakblad interesseren.
Hoe bouw je zelf zo'n verhaal
Begin met de cijfers die je verhaal geloofwaardig maken: aantal klanten, investeerders, verkochte producten. Voeg daar persoonlijke details aan toe, zoals leeftijd, woonplaats of een herkenbare beginfase. En verstop de onhandigheid niet: een verkeerd ingeschatte partij onderbroeken die in de VS bleef liggen, is uiteindelijk interessanter dan een gepolijst succesverhaal.
Bij Presscloud helpen we ondernemers om precies dát element uit hun verhaal te halen dat de interesse wekt van de journalisten. Ga aan de slag met Presscloud en wie weet lees je jouw eigen founder story straks terug in deze blog.
