Voorbeeld onderzoek

Persbericht voorbeeld voor een onderzoek

Een onderzoekspersbericht scoort van alle persberichttypes de hoogste pickup: journalisten houden van een concreet cijfer om een verhaal aan op te hangen. Tegelijk prikt een redactie hier het snelst doorheen als de steekproef te klein is, de methode ontbreekt of de bevinding vooral reclame blijkt voor je eigen product. Op deze pagina staat een compleet uitgewerkt persbericht over een onderzoek, met per onderdeel de uitleg waarom het werkt, cijfers uit de praktijk en de fouten die je wilt vermijden.

📄 Volledig voorbeeld 350-500 woorden Schema: Article

Persbericht Voorbeeld met fictief bedrijf

Subject: Kantoormedewerker besteedt 11 uur per week aan vergaderen, 40% overbodig

HR tech bedrijf Werkvloer publiceert een onderzoek onder 1.200 Nederlandse kantoormedewerkers naar vergadercultuur. Medewerkers besteden gemiddeld 11 uur per week aan vergaderingen en beoordelen 40% daarvan als overbodig. Het onderzoek is uitgevoerd in mei, samen met een onafhankelijk onderzoeksbureau, en verschijnt vanaf vandaag onder de naam Nationale Vergadermonitor.

Van de 1.200 ondervraagde kantoormedewerkers noemt 40% een aanzienlijk deel van hun vergaderingen overbodig, terwijl ze er gemiddeld 11 uur per week aan kwijt zijn. Dat komt neer op ruim vier uur per werkweek die naar vergaderingen gaat die de deelnemer zelf als weinig zinvol bestempelt. De druk is niet gelijk verdeeld: medewerkers onder de 30 jaar ervaren de vergaderdruk het sterkst en geven vaker aan dat vergaderingen ten koste gaan van hun eigen werk. Vergeleken met internationale cijfers over vergadertijd op de werkvloer valt de Nederlandse uitkomst niet uit de toon: ook daar melden onderzoekers al langer dat een groot deel van vergadertijd als weinig productief wordt ervaren.

De uitkomst past in een bredere trend: nu hybride werken de norm is, groeit het aantal overleggen sneller dan de tijd die ervoor beschikbaar is, terwijl de agenda van een vergadering zelf vaak niet meegroeit in scherpte. "Vergaderen is het makkelijkste blok om in te plannen en het lastigste om te schrappen," zegt Nadia el Amrani, oprichter van Werkvloer. "Met dit onderzoek willen we organisaties een spiegel voorhouden, zodat vergaderen weer een keuze wordt en geen gewoonte."

Het onderzoek is uitgevoerd als representatief panelonderzoek onder 1.200 Nederlandse kantoormedewerkers, in mei en in samenwerking met een onafhankelijk onderzoeksbureau, zodat de uitkomsten een betrouwbaar beeld geven van de beroepsbevolking. Werkvloer maakt van de meting een terugkerend onderzoek: vanaf dit jaar verschijnt de meting jaarlijks onder de naam Nationale Vergadermonitor, zodat ontwikkelingen in de vergadercultuur over meerdere jaren te volgen zijn.

Over Werkvloer

Werkvloer is een Nederlands HR tech bedrijf dat organisaties inzicht geeft in vergadercultuur en werkdruk op kantoor. Het bedrijf voert jaarlijks onderzoek uit onder Nederlandse kantoormedewerkers en publiceert de resultaten als de Nationale Vergadermonitor. Werkvloer werd opgericht door Nadia el Amrani. Meer informatie op werkvloer.nl.

Pers contact

Sanne Kuipers, communicatie Werkvloer, pers@werkvloer.nl, 06 23 45 67 89. De volledige onderzoeksdata, methodologische verantwoording en een interviewaanvraag met Nadia el Amrani via werkvloer.nl/pers.

Anatomie van het persbericht

01 Subject line

De kop draait om de bevinding, niet om Werkvloer als bedrijf: "11 uur vergaderen per week" is nieuws, een bedrijfsnaam voorin de subject line niet.

02 Lead paragraaf

Wie, wat en wanneer in ongeveer 50 woorden. De bevinding, de steekproefgrootte en het moment van het onderzoek staan er meteen in, zodat een journalist de kern zonder aanvullende vragen heeft.

03 Context en probleem

De tweede bevinding over jongere medewerkers en de vergelijking met internationale cijfers geven de journalist een haakje voor een breder verhaal dan alleen het cijfer uit de kop.

04 Traction en quotes

De quote van Nadia el Amrani duidt het cijfer in plaats van het te herhalen, en de tekst legt uit hoe het onderzoek tot stand kwam: een representatief panelonderzoek met een onafhankelijk bureau, wat de bevindingen geloofwaardig maakt.

05 Boilerplate

Korte standaardtekst die redacties vaak letterlijk overnemen. Werkvloer is overigens een fictief bedrijf: dit voorbeeld laat de structuur zien, niet een echt onderzoek.

van alle Presscloud persberichten gaat over een onderzoek

27%

gemiddelde pickup rate in de vakpers

werkdagen gemiddelde leadtime tot publicatie

240

onderzoekspersberichten verstuurd in 2025

Cijfers op basis van persberichten die via Presscloud zijn verstuurd.

Waarom dit persbericht werkt

Een onderzoekspersbericht werkt wanneer de bevinding zelf de kop is en de methode meteen laat zien dat die bevinding overeind blijft, ook bij een kritische lezer. Dit voorbeeld zet de kernbevinding voorop, onderbouwt die met steekproefgrootte en onderzoeksperiode, en voegt een tweede bevinding toe die het verhaal verdiept in plaats van verdunt. Elke claim leunt op een cijfer uit het onderzoek zelf, nooit op een aanname. Drie elementen maken daarbij het verschil.

De kop is de bevinding, niet het bedrijf

De subject line opent met het cijfer dat het nieuws is; een redactie hoeft niet te zoeken naar waar het onderzoek eigenlijk over gaat.

De steekproef staat meteen vooraan

1.200 respondenten, een panelonderzoek en een onafhankelijk bureau maken in één zin duidelijk dat de cijfers een redactie standhouden.

Een tweede bevinding voegt diepte toe

Dat jongere medewerkers de vergaderdruk het sterkst voelen, geeft de journalist een tweede invalshoek zonder het bericht te overladen.

Wat je niet moet doen

De meeste onderzoekspersberichten sneuvelen niet op het cijfer zelf, maar op wat eromheen staat of juist ontbreekt, en dat kost je precies de pickup waar dit type persbericht om bekend staat. Redacties die dagelijks onderzoeken langs zien komen, prikken feilloos door zwakke methodologie heen en schrappen berichten die eigenlijk verkapte reclame zijn. Dit zijn de vijf fouten die wij het vaakst zien bij onderzoekspersberichten, en die je met een kleine ingreep voorkomt.

De bedrijfsnaam in de kop zetten

Een journalist zoekt de bevinding, niet het merk; zet die eerst en laat het bedrijf pas in de lead volgen.

De methode verzwijgen

Zonder steekproefgrootte en onderzoeksperiode neemt een redactie het cijfer niet over, hoe sterk het ook klinkt.

Een kleine of gekleurde steekproef representatief noemen

Alleen eigen klanten bevragen en dat resultaat representatief presenteren voor een hele beroepsgroep ondermijnt de geloofwaardigheid van het hele bericht.

Het onderzoek als verkapte productpromotie schrijven

Als elke alinea eindigt bij het eigen product, wordt het bericht als reclame weggezet in plaats van als nieuws gelezen.

Alle bevindingen tegelijk in één bericht proppen

Kies de sterkste bevinding als kop en bewaar de rest voor vervolgcontent; een stapel cijfers zonder hiërarchie leest niemand af.

Schrijf jouw onderzoek persbericht in 5 minuten

De AI generator van Presscloud zet de resultaten van jouw onderzoek om in een persbericht met deze structuur: de bevinding voorop, de methode die het cijfer onderbouwt en een quote die duiding geeft.

Genereer je onderzoekspersbericht →

14 dagen gratis · geen creditcard

FAQ

Veelgestelde vragen over onderzoekspersberichten

Antwoorden op de meest gestelde vragen. Mis je iets? Neem contact op.

Een onderzoekspersbericht bevat minimaal de kernbevinding in de kop, de steekproefgrootte en onderzoeksperiode, een duiding van wat de cijfers betekenen, een quote van de onderzoeksleider en de gebruikte methode. Een boilerplate met bedrijfsinformatie en een perscontact met de volledige data maken het bericht compleet voor redacties die willen doorvragen.

Tussen 350 en 500 woorden, inclusief boilerplate en perscontact. Onderzoekspersberichten hebben iets meer ruimte nodig dan andere types, omdat de methode kort toegelicht moet worden zonder dat het bericht in een wetenschappelijk rapport verandert. Het voorbeeld op deze pagina laat zien hoeveel ruimte elk onderdeel verdient.

Dinsdag- of woensdagochtend tussen 7 en 9 uur geeft doorgaans de meeste kans op publicatie, omdat redacties dan hun nieuwsdag plannen. Vermijd vrijdagen en de week voor een schoolvakantie. Reken daarnaast op een gemiddelde leadtime van 6 werkdagen tussen versturen en publicatie, langer dan bij de meeste andere persberichttypes.

Ja, vaker dan bij andere persberichttypes. Een embargo van enkele dagen geeft redacties de tijd om de data door te rekenen, een eigen invalshoek te kiezen en eventueel aanvullende bronnen te spreken voordat het nieuws naar buiten komt. Zeker bij een grotere steekproef voorkomt dat een oppervlakkige eerste publicatie.

Via Presscloud verstuurde onderzoekspersberichten worden het vaakst opgepakt door NU.nl, RTL Nieuws, BNR en vakmedia binnen de eigen sector. De vakpers pakt gemiddeld 27% van deze berichten op, het hoogste percentage van alle persberichttypes, en ook landelijke media stappen met 9% relatief vaak in bij een goed onderbouwd cijfer.

Stel een gerichte perslijst samen van journalisten die over jouw sector en over onderzoek of data schrijven, en deel de onderliggende cijfers zodat ze zelf kunnen doorrekenen. Met Presscloud stel je die lijst samen op basis van de inhoud van je bericht en verstuur je alles vanuit één omgeving, inclusief opvolging en monitoring van publicaties.